电子工程专辑
UBM China

针尖上的舞蹈——艾为模拟IC累计出货五十亿背后的秘密

上网日期: 2016年05月27日 ?? 作者: 朱秩磊 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友

关键字:手机音频功放? 背光驱动? 模拟IC?

三年前,本土手机市场开始从功能机时代向智能机时代转型,青黄不接之际,一批曾经在功能机时代取得辉煌成绩的本土IC设计企业随之进入了转型阵痛期,艾为也是其中之一。随着OPPO、ViVo、小米等国产手机品牌先后进入Hi-Fi时代,本土智能手机的战场开始扩展到了高品质音频播放领域,艾为也由此再次站到了风口。去年艾为挂牌新三板,并在今年初解除限售,艾为电子创始人,CEO孙洪军接受了本刊专访,对艾为今后产品规划及公司发展战略进行了解读。

图:艾为电子创始人兼CEO孙洪军。《电子工程专辑》
图:艾为电子创始人兼CEO孙洪军。

电子工程专辑:艾为最近启用了全新的LOGO和品牌形象,如何解读其中的转变?

孙洪军:

从2008到2012年,在功能机年代,在众多手机IDH和华强北白牌机,山寨机横行的年代,艾为野蛮成长,达到了公司发展的第一次巅峰。在2012年之后,功能机衰退智能机崛起,白牌机衰退国产品牌手机崛起,艾为经历了痛苦的2013,2014的调整适应期,重新找到了新形势下更适合公司发展的道路,聚焦智能机中的声、光、电功能的模拟和数模混合器件,自主研发自主创新。

最近我们将公司LOGO重新设计,采用了更年轻化更有活力的“小清新蓝”和小写字母,也更贴近消费者。对于公司战略,国产手机市场也有过去的山寨机、低端、拼价格阶段进入了性能品质、品牌阶段,从功能到智能的思路转变,也意味着我们需要由过去的追求性价比思路转向追求品质保证,即性能、品质、指标的更高更好更优。为此,对于音频功放、闪光灯、呼吸灯、背光驱动、容式按键、RF LNA等统称为声光电的众多小器件,我们还有很多的新产品机会,将产品做好做精,去匹配国产手机的进步,我们空间很大。从远了去说,我们也希望自己能做到“中国的TI”,TI的模拟小器件有几万种,能够成长为这样的公司绝不是一蹴而就的,我们还要持续努力。

电子工程专辑:去年艾为在新三板挂牌,并在今年初解除了限售,作为较早登上新三板的本土IC厂商,您如何看待这对艾为的意义?

孙洪军:

2015 年,艾为电子芯片出货量达 8 亿颗,其中手机音频功放市场份额稳居全球前三,电源技术、射频低噪放产品线技术国内领先,已成为中国排名领先的IC设计企业,三月份还刚荣获贵刊颁发的“十大大中华IC设计公司品牌”等三项大奖。回首上一次艾为的获奖,还是在2012年,时隔四年,艾为再度重返舞台成为焦点,真是应了高晓松作词许巍的新单曲:“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野,你赤手空拳来到人世间,为找到那片海不顾一切”。

艾为是山寨红海中拼杀出来的模拟IC设计企业,走的是“农村包围城市”的精品路线,K类功放独树一帜,已成为华为等国内品牌的优秀供货商,近期目标进军旗舰机型,未来三年稳健增长几无疑问。我们经常听到有公司要做什么,而很少明确听到我们不做什么,艾为是个例外;很少有小公司办自己的报纸读物,艾为也是个例外。“我们目标是做中国的TI”,这样的话语可能带有浓厚的狂想者气质。但我个人对好公司的素质定义就是有梦想、重聚焦、愿分享、善投入,唯偏执狂终执牛耳。模拟电路跳的本来就是“针尖上的舞蹈”,不求高大全,但求小精尖,要做就做最好。艾为期望再接再厉,进一步利用好资本市场投融资功能,做强做大,走出属于中国模拟IC的“平凡之路”。”

我认为,今后五年将是艾为大发展的五年,挂牌新三板对艾为来说只是个开始,因为从创立开始基本都是靠自筹资金来发展。新三板后,我们将有更好的融资渠道来支持艾为的长期发展。另一方面,新三板也仍不足以体现艾为的价值,但是能让我们的客户更相信艾为是一家正规化经营准备长期发展的公司。

电子工程专辑:您如何看待今年智能手机市场,依此如何规划艾为的产品线?

孙洪军:

我们预期未来3~5年本土智能手机市场仍会持续成长。目前全球十四亿左右的智能手机,近一半出自国产,艾为也希望与他们共同成长。目前华为、中兴、联想、小米、魅族、OPPO、ViVo、乐视、Nubia等都是艾为的客户,国产手机品牌的业绩占我们业绩的七成以上。未来几年国产手机品牌的市场份额还将继续成长,并超越国外品牌,同时目前部分客户采用艾为的器件种类还较少,未来将有巨大的成长空间。此外,在可穿戴领域,艾为也有一些客户在研发,目前还处于起步阶段,艾为也会密切关注这一领域的动态,配合客户需求。

在产品规划方面,艾为的思路是先聚焦、再发散。目前艾为产品线主要包括音频类、电源类和射频小器件三大系列,对于音频类产品,我们推出了第二代smart k产品,后续研发从模拟接口到数字接口的smart k系列,将智能手机的外放做到极致;对于电源类产品,着力在背光、闪光灯驱动,呼吸灯创新的方面提供新产品为手机增加差异化亮点;射频类产品则聚焦在低噪放的优化。

当然BB集成带来的挑战会一直存在,做好音频件不是这么简单的,需要功能的不断提升和专业的现场调试。相信这也将推动艾为持续研发新的产品并进军高端市场。今年的两会,总理不再提“大众创业万众创新”,也没提“互联网+”,提到的是“工匠精神”,是的,成功道路上捷径其实很难找,偷不来抄不来,那些都不持久,做模拟器件,要持续学习迭代演进,我们要风口,但更要工匠精神。

本文为《电子工程专辑》原创,版权所有,谢绝转载

《电子工程专辑》
关注最前沿的电子设计资讯,请关注“电子工程专辑微信公众号”。







我来评论 - 针尖上的舞蹈——艾为模拟IC累计出货五十亿背后的秘密
评论:
*? 您还能输入[0]字
分享到: 新浪微博 qq空间
验证码:
????????????????
?

关注电子工程专辑微信
扫描以下二维码或添加微信号“eet-china”

访问电子工程专辑手机网站
随时把握电子产业动态,请扫描以下二维码

?

5G网络在提供1Gbps至10Gbps吞吐量方面具有很好的前途, 并且功耗要求比今天的网络和手机都要低,同时还能为关键应用提供严格的延时性能。本期封面故事将会与您分享5G的关键技术发展,以及在4G网络上有怎样的进步。

?
?
有问题请反馈
推荐到论坛,赢取4积分X