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OPPO/vivo杀入智能手机前五,谁被挤下来了?

上网日期: 2016年04月28日 ?? 作者: moneydj ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:OPPO? 智能手机前五?

IDC 27 日公布,2016 年第一季(Q1)全球智能手机出货量初估年增 0.2% 至 3.349 亿支,创史上最低增速,主要是受到已开发市场趋于饱和以及三星、苹果同步出现衰退的影响。IDC 指出,第一季最大的变化来自原先位居第 4 名、第 5 名的联想(Lenovo)、小米(Xiaomi)遭 OPPOvivo 取代。

IDC 统计显示,中国智能手机市场年成长率自 2013 年的 62.5% 大跌至 2015 年的 2.5%,同一时间当地销售均价自 207 美元升至 257 美元。

IDC 资深研究经理 Melissa Chau 指出,联想在 2013 年因推出 150 美元均价机种而受惠,小米过去两年(2014、2015 年)则因发布 200 美元以下均价机种而受益;现在,主攻 250 美元以下市场的华为、OPPO、vivo 可望在 2016 年缴出不错的成绩单。

IDC 手机团队研究经理 Anthony Scarsella 指出,这些快速崛起的中国厂商若想追上苹果、三星,势必得进入美国、西欧等成熟市场不可。

三星 Q1 出货量虽年减 0.6%,但最新推出的 Galaxy S7、S7 edge 在 3 月份卖得不错。苹果 Q1 出货量出现史上首见的年减,下滑 16.3% 至 5,120 万支。苹果新推出的 399 美元单价 SE 在中国、印度将面临强大挑战。

华为聚焦高端、入门机种的策略在中国以及许多欧洲已开发市场奏效,Q1 出货量年增 58.4% 至 2,750 万支。

OPPO Q1 出货量年增 153.2%,成长幅度居前五大品牌之冠。OPPO 自 2011 年就开始销售智能手机,2012 年跨入国际市场,先是进军泰国,接着进攻东南亚、亚洲、中东以及非洲。在中国,OPPO 主要是聚焦实体渠道以及小型城市。

vivo 也是从 2011 年就开始销售智能手机,但直到 2014 年才进军东南亚与印度等国际市场,2015 年的中国以外市场出货量比重不到 10%。主打手机音效的 vivo Q1 出货量年增 123.8% 至 1,430 万支,其热卖旗舰机种“X5Pro”单价在 300 美元左右。

IDC 2016 Q1 全球前五大智能手机品牌出货量(单位:百万支)

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