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2016年全球500大最有价值品牌,中国入前十的竟是它…

上网日期: 2016年03月17日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:最有价值品牌? 500大品牌? 品牌排名?

英国品牌顾问公司 Brand Finance 每年都会进行品牌价值评估,而在近日其所公布的“2016 年全球最有价值前 500大品牌(Global 500 2016)”中,苹果夺下全球 500 大品牌宝座,而谷歌(Google)今年则从 2012 年以来首次超越三星,坐上第二名。至于第三名位置,是由 2015 年原为亚军的三星拿下。

从 2007 年起,Brand Finance 每年便会针对各大企业进行调查,以行销投资、顾客、员工及其他利害关系人的好感度,与品牌对企业绩效影响等层面进行评比,评选标准包括产品竞争力指标(BSI)、品牌忠诚度与品牌营收等。

谷歌(Google)今年则从 2012 年以来首次超越三星,坐上第二名《电子工程专辑》

根据 Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌价值年度报告指出,虽然 iPhone 6s 销量不如预期,甚至创下 iPhone 自 2007 年问世以来的新低,但苹果仍然再度蝉联最有价值品牌第 1 名。

而前十名中变动最大的则是 Google 与亚马逊,Google 从 2012 年起,便被三星压着打、只能坐上第 3 名位置,而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇荫,Google 超越了三星,夺回最有价值品牌第 2 名,Brand Finance 认为,其显示 Alphabet 成立所带来的新品牌架构,对 Google 产生可预期的正面影响。至于亚马逊则是超越去年在其前头的微软、Verizon 及 AT&T;,登上第 4 名。

中国大陆唯一进入前十的品牌是中国移动,大家知道就好。

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global brand 2016
Source:截图自 Global 500 2016

Facebook 虽未出现在前十名,但也被选为最有价值品牌第 18 名,Brand Finance 指出,Facebook 持续维持成长态势,且为近 3 年来排行中崛起速度最快的品牌之一,从 2015 年的 30 名大幅跳至 2016 年的 18 名。

除了大幅成长之外,排行中也有一跌千里的品牌。在 2015 年 9 月爆出安装作 弊软件,好通过美国环保局空污检测丑闻的德国大众汽车(Volkswagen),则是今年表现最差的品牌,受到丑闻事件影响,大众排名从 2015 年的 18 名,大幅跌落至 57 名。

其他进入最有价值品牌前 100 名的科技公司,则包括 13 名的奇异、22 名的 IBM、40 名的英特尔、41 名的甲骨文、47 名的华为与 50 名的惠普等。

台湾地区企业的部分,今年则有 3 个品牌上榜,分别为名列 310 名的台积电、435 名的中华电信与 480 名的国泰人寿。

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