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拯救今年平板电脑颓势,就靠亚马逊和微软了

上网日期: 2015年11月06日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:平板电脑? 微软? 亚马逊?

平板电脑(tablet)需求饱和,第三季成长动能趋缓,全球市场研究机构TrendForce最新平板电脑出货报告显示,第三季平板出货3,930万台,较第二季小幅成长6.8%。

由于品牌厂商多寄托于第四季推出明星产品或祭出促销方案,销售集中于第四季的态势越趋明显,因而第四季出货成长幅度上看25%。TrendForce预估 2015年平板电脑市场出货总量约1.634亿台,年衰退14.9%。其中品牌厂预估1.158亿台,年衰退19.8%;白牌年出货量则上调至4760万 台,年成长0.2%。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,2015年度平板戏剧性出货亮点将在亚马逊 (Amazon)。亚马逊今年前三季出货表现不佳,第三季出货成长率甚至呈现25%衰退;然而在10月底上市的7吋新机,除了以售价49.99美元的震撼 价推出,更加码买五送一。TrendForce预估仅此一新机将贡献出货量超过300万台,第四季成长幅度上看八至九倍,因此上调亚马逊2015年度出货 量至480万,年成长率上看25%。

除低价机种销售告捷外,微软(Microsoft)亦掀起一波二合一机种风潮。微软第三季出货逆势成长13.4%,主因为平价入门机种更容易让消费者买单,Surface 3 本季出货持续冲高,甚至超越Surface Pro 3,占微软整体出货量逾6成。在11月中即将开卖的12.3吋Surface Pro 4新机拉抬,以及Surface 3持续热卖下,第四季出货仍有两成的成长空间。TrendForce预估微软2015年平板出货将逆势成长上看380万,年成长幅度达44%。

各品牌平板电脑出货量《电子工程专辑》
各品牌平板电脑出货量

苹果(Apple) iPad第三季出货990万台,季衰退9.6%,较去年同期衰退19.8%。9月份发布的两款新机iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道将于第四季显现,预计届时出货量有超过三成的成长空间,呈现先蹲后跳的局面。

iPad Pro市场反应虽热络,然整机供应状况不顺,第四季将供货少于200万台;且在大尺寸手机 iPhone6系列上市后,iPad需求持续受到冲击,因此iPad mini系列虽将于第四季出货达高点,总出货量仍远不如往年。TrendForce持续下修2015年iPad出货总量至4650万台,年衰退幅度上看 27%。

三星(Samsung)第三季平板电脑出货仅760万台,季出货衰退约4%,主要原因在于9.7吋以上大尺寸机种销 售较第二季衰退,反而8.4吋以下机种出货相对稳定。第四季三星将持续冲刺9.7吋产品拉抬出货量,并推出一款18.4吋新机Galaxy View,以家庭娱乐中心的概念,希望能打造出区隔化市场,然而该机种初期出货将少于10万,对整体出货量帮助不大。TrendForce预估三星 2015年平板出货至3280万,年出货减幅将高达20%。

联想(Lenovo)主要战场处于平板厮杀激烈的中国地区,在白牌厂商的低价平板侵蚀下,第三季出货量约为234万台,季成长约5%;至于2015年整体出货下修至930万,年衰退12.9%。华硕(Asus)第三季 推出新机,以背盖充电功能及高性价比成功吸引消费者目光,出货量大幅成长29%;TrendForce预估华硕2015年平板出货约为560万,但年衰退 态势不变。







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