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最想购买的智能手机品牌排行

上网日期: 2014年01月28日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:LTE? 4G LTE网络? 智能手机品牌?

全球市场研究机构TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI,针对2013年中国消费者市场智能手机品牌认知调查显示,苹果(Apple)和三星(Samsung)仍然稳坐品牌印象度冠亚军宝座,但小米(Xiaomi)已紧追在后,联想(Lenovo)、华为(Huawei)也榜上有名。相形之下,HTC与诺基亚(NOKIA)品牌印象度则是逐季滑落,拱手让给中国本土手机品牌。

另外一项可预测未来手机销售趋势的指标“下次最想购买的智能手机品牌”方面, iPhone不断下滑,三星则凭借硬件上的话题性,不断吸引消费者目光,但2013年第四季iPhone中国策略似乎奏效,重新掳回市场青睐,和三星的差距再度缩小。

值得注意的是,品牌印象带动实际购买倾向,从2012年下半年开始,小米即摆脱其他竞争者,成为消费者下次最想购买手机第三名。中国市场智能手机品牌认知度前三强已大致定。但由于2013年小米受限于供应链问题,手机出货量不足导致其虽高居品牌印象前三名,但实际出货量于中国市占率仅5%,还排在华为、联想、酷派、中兴之后,2014年小米必须率先解决供应链问题,品牌力道才能发挥实际功效,助出货量一臂之力。

(电子工程专辑)

中国消费者“下次最想购买的智能手机品牌”(来源:AVANTI;AVANTI消费者市场报告调查时间为2013年11月27日至12月2日,于中国各地区--华北、华南占比达26.5%与17.6%--收集3,000份样本,样本信心度达95%,误差在正负1.8%之内)

品牌忠诚度方面,前三名一样是iPhone、三星、小米,且与第四名的NOKIA有明显差距。AVANTI数据显示,使用酷派手机的消费者最想换三星手机,而小米对中兴手机的使用者最有吸引力;有趣的是,小米不讳言 iPhone 是他们的参考对象,但使用小米手机的消费者,转换三星的比例却比 iPhone 还多。

整体而言, iPhone使用者忠诚度最高,且逐季攀升,到 2013年第四季还有53.4%的iPhone使用者表示不会更换手机品牌,三星手机使用者忠诚度稳定性不高,小米则是逐季滑落。

TrendForce表示,综观品牌印象、下次最想购买手机以及品牌忠诚度三大指标,iPhone、三星、小米似乎已坐稳中国市场江山,小米手机成功掌握高端手机饱和,中端市场空缺的时机,利用模仿iPhone手机外型引起话题,并打造所谓由用户创造的操作系统,充分发挥粉丝参与度以及用户体验的反馈,在品牌印象上超越其他竞争对手,并带动实际购买欲望。

2014年将可预期小米持续打破市场行情推出超低价产品,但品牌忠诚度方面则需再观察,低价和品牌忠诚度是否能够在软件创新加持下,持续画上等号。







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