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深度分析:鸿海入主夏普对面板产业余震

上网日期: 2012年05月07日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:夏普? 鸿海? 面板产业?

鸿海与夏普接下来可能的行动

基于NPD DisplaySearch的分析与判断, 我们相信,鸿海接下来将会采取以下行动:

鸿海可能会进一步获取夏普位于中国大陆、印度尼西亚和墨西哥的电视制造工厂。在获取这些制造工厂后,鸿海也将进一步巩固其在夏普电视代工业务的重要地位。

北美液晶电视领导品牌Vizio可能会试图通过平衡鸿海和夏普的资源以形成一个新的供应链,而这也将有助于Vizio在中国大陆和欧洲等市场有更多选择。Vizio为目前鸿海的液晶电视代工客户。这次投资使Vizio可以更有弹性地寻求鸿海与夏普的代工制造与面板供应。另外夏普的60寸与70寸产品对于Vizio丰富其产品线也大有裨益。

鸿海成立专门的业务小组负责夏普10代线业务和工厂运营。该业务小组对于夏普10代线产能分配、客户选择、面板供应以及价格制定等都具有决定权;当然他们同时也需要对10代线的销售业绩和财务表现负责。因此,鸿海对于夏普电视在全球市场的成长将会具有重大影响。鸿海同时也需要对10代线保持较高产能利用率和合理产能分配规划负责。

鸿海希望优化10代线产能,而明显的一点就是10代线的最佳切割产品都是60寸以上产品。目标客户将会是夏普、Vizio(60寸和70寸)、索尼(60寸)、松下(60寸)以及中国大陆的渠道客户(如苏宁),还有Vizio等等。而目前夏普为三星60寸液晶电视面板的供货商,未来很可能逐渐淡化。因此,三星等就可能必须为其60寸电视面板供应另寻来源。

三星可能被迫在60寸电视产品上只能获取来自于三星面板的供应,也有可能三星会将产品重点放在65寸上,毕竟65寸面板可以有友达、奇美、京东方和中电熊猫等众多供应商。

为了推销其60寸产品,最佳时机将会是2012年下半年的电视旺季, 特别是11月的北美黑色星期五销售旺季。因此,鸿海将会开始和其潜在的10代线60寸产品战略客户讨论可能的合作规划。最可能的合作范例就是,在夏普面板和鸿海代工制造的合作模式下,在今年10月和11月间以优惠的成本和价格吸引终端客户。这也会对今年的液晶电视市场终端产品价格产生一定的影响。

对其他电视品牌和代工厂商的冲击

在鸿海投资入股之前,夏普对于推销其10代线生产的60寸产品非常积极。例如,在去年北美黑色星期五销售季,其60寸CCFL背光液晶电视仅售999美金。现在有了鸿海的助力,夏普在60寸产品定价策略上可能会更为积极。

鸿海-夏普联盟将会带来更加激烈的竞争,也由此对整个供应链带来更多的降价冲动。夏普在2011年年底在北美和欧洲的60寸低价策略已经对竞争对手造成了一定的压力,现在业内已经有人担心,价格战尤其是60寸以上产品价格战,可能随着鸿海与夏普的联手而仅仅是刚刚开始,而不是大家希望的趋于缓和。

当然,鸿海和夏普在60寸以上产品的策略也意味着60寸产品在全球的渗透将会进一步提高,尤其是在中国和美国市场。而鸿海对夏普的投资也会影响到其他代工厂商如冠捷和纬创的业绩。现在有了夏普面板的助力,鸿海在代工业务上将会更加强大。


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