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电纸书阅读器国内外冷热不均,电子纸风景独好

上网日期: 2011年08月25日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:电纸书? 电子纸? E Ink?

全球电纸书阅读器市场目前出现冰火两重天的不均态势,然而专攻电子纸的E Ink元太科技业绩却一枝独秀,个中原因值得玩味。以国内市场为代表,随着iPad的逐日升温,电纸书阅读器市场呈现低迷状态;而欧美市场,非但未因iPad影响,相反,随着成熟的阅读习惯的形成及相关知识产权的严格保护,电子纸需求持续加温,出现了与iPad有效分割市场的和谐发展局面。

电纸书阅读器在欧美市场的迅猛发展让电子纸显示器(EPD)的生产厂商从中获益。占据全球90%以上电子纸市场的E Ink元太科技日前宣布,该公司7月份合并营收为6.3亿人民币,较2010年同期成长83%。累积1至7月合并营收为44.2亿人民币,年增率达69 %。今年一到七月的电子纸显示器出货量也已经超过去年总量。E Ink元太科技更肯定地预估,下半年将较上半年成长5成以上,今年全年出货量上调到2,500万到3,000万台。

电纸书阅读器:冷热不均

国内冷。在国内,两年前曾经风靡一时的电纸书阅读器,热度似乎今不如昔。从今年5月份开始,电纸书阅读器市场就掀起了降价潮。相关企业方面的说法是,降价是为了开启大众市场,以便日后专攻内容平台。同时,电纸书阅读器在国内的冷遇也有着内在的社会文化背景。主要问题在于版权、国人传统的阅读习惯,以及电纸书阅读器切入教育市场未成形的关键因素。目前,国内市场对软件、书籍等版权观念不足,政府也没有对知识产权做出强制力措施,电纸书阅读器商无法因内容平台获利。

欧美热。目前在欧洲及美国,购买电纸书阅读器的消费者为数众多,少有人把平板计算机当作阅读的工具,因此平板计算机与电子书是相互切割市场的。据统计,截至2011年5月,12%的美国成年人拥有电纸阅读器,而在2010年11月,这一数字仅为6%。在这些国家,人们由来已久培养着主动的阅读诉求,因此对有阅读需求的人来说,阅读的乐趣在于简单的文字和文字背后的沉静与思考,从这个角度看,以阅读为主要诉求的电纸书阅读器自有一片专属领域。原本,电纸书阅读器就是基于E Ink墨水技术而实现类纸显示,单就阅读体验来说,相比平板计算机的多功能性,电纸书以阅读功能专业而单一取胜。

电子纸:风景独好

随着第三季的开展, E Ink的电子纸显示器(EPD)出货逐步迈入旺季。“欧美市场今年的成长十分快速,在北美地区,电纸书阅读器更名列今年夏天返校最热门的科技产品。这要归功于品牌商的持续努力,让电子书在内容与服务平台、售价、与性能表现等方面不断提升,成为最受市场瞩目的电子产品。”E Ink元太科技董事长刘思诚表示:“对于下半年的EPD出货量,我们深具信心。就像煮开水一样, 7月份点火、8月份加温、9月份冒蒸气、10月份将达到沸腾。”

“在EPD产能方面,我们依照原定计划进行扩产,以满足客户订单的需求。在中国扬州的模块厂已经完成试产,8月份已开始量产,9月份产能将可达满载,今年的产能预计可达去年的3倍。”E Ink元太科技营运长林逢荣表示。

面对iPad的冲击,刘思诚表示,以E Ink EPD为屏幕的电纸书阅读器,是专为阅读所制造的装置;而平板计算机则是多功能的装置,主要用来上网、看影片以及游戏使用。以美国市场为例,拥有iPad与Kindle是为了不同的应用,平板计算机非但不会影响EPD的成长性,反而会让消费者更容易接受,更能刺激EPD市场的成长,两者相辅相成。







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