电子工程专辑
UBM China

NXP高管访谈录:籍荫飞利浦,提升技术实力重塑品牌

上网日期: 2011年05月27日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友

关键字:高管? 访谈? 品牌建设?

前言

作为一家独立的半导体公司,恩智浦无疑是年轻的。然而在品牌推广方面,恩智浦却写下了浓重的一笔。在从飞利浦拆分出来九个月后,其品牌价值就已经提升到4.5亿欧元。恩智浦是如何一步步建设自己的品牌的?近日,记者有幸采访了恩智浦企业沟通与品牌形象副总裁 Sander Arts,请他分享了恩智浦在品牌建设、中国市场策略等方面的看法。下面是采访实录。

恩智浦的品牌

记者:飞利浦的品牌对恩智浦来说,有哪些积极影响?同时又面临哪些挑战?

回答:飞利浦的背景对于恩智浦来说是一个积极的因素。可以从两方面来看。

一是从技术的角度上,飞利浦本身有着多年的技术积淀,对于我们来讲,可以说至少是55年在技术方面的一些积累,对于我们现在的成功有很大的意义,特别是对于我们当今高性能混合信号的定位,应该说飞利浦有很大的贡献。

第二,飞利浦在中国以及全球其他地区都有非常好的声誉,从品牌的角度上来说,也使恩智浦受益匪浅。

说到挑战,最主要的挑战还是从2006年以来到现在为止五年间,我们在恩智浦品牌的建设方面,必须付出大量的心血。在2006年的时候,主要是由于私募投资者的介入,我们不得不开始对恩智浦品牌进行全新的改造,目前恩智浦品牌在B2B市场已经成为一个非常成功的强势品牌,对于这样一个品牌建设的结果,我们也非常满意。

记者:恩智浦在品牌推广上面,九个月就将品牌价值提升到4.5亿欧元,我想问问是怎么做到的?

回答:我们在九个月内之所以能使品牌价值能够达到如此高的水平,主要是在于两个因素:一个是我们非常注重飞利浦品牌到恩智浦品牌的延续性。也就是说,一开始的时候我们没有推倒飞利浦品牌对我们的影响力,反而在一开始强调恩智浦是有飞利渊源的品牌。大树底下好乘凉,这是我们第一阶段非常重视的一点。

另外一点,对于恩智浦这一品牌,我们在市场营销、品牌传播建设方面确实了做了很多的工作,投入了大量的资金,来触及到目标受众。所以两个方面使得我们在短期内获得很大成功。

再者就是我们也非常注重宣传。让高级经理现身说法,讲述恩智浦的渊源和它的故事。这能产生很大的影响力:毕竟在很多人看来,我们恩智浦就像是刚刚从飞利浦公司出道的徒弟一样,正是时候可以放飞。这样的经历如果通过我们高管的口中讲述的话,会带来积极的正面影响。

记者:在创品牌阶段,在营销这个领域可能投入人力、资金等方面都很大,在品牌成长的一个比较稳健的阶段,我们在营销方面会不会保证投入的持续?还是会像其他的半导体公司一样变得低调起来?

回答:当我们业务开始步入正轨,开始蓬勃发展的时候,显然在营销方面的投入也逐渐下降,这是肯定的。但是我们在营销的方式上,要求团队更多的去进行战略性的思考,寻找一些效果更好的手段。

另外必须提到社交媒体的应用。对于Facebook、Twitter这样的社交媒体来说,它能够更快而且以更省钱的方式将你的新内容包括一些视频和网络的视频传到目标受众那里,何乐而不为呢?

NXP高管访谈录:籍荫飞利浦,提升技术实力重塑品牌(电子工程专辑)

恩智浦看市场

记者:恩智浦针对中国这个市场的产品策略如何?

回答:恩智浦并没有特别本地化的产品策略,因为从技术和应用角度来说,全球市场都有很大的类似性,特别是讲到高性能混合信号(HPMS)产品和标准产品,其实在应用上在产品方面有较强的类似性。

中国的突出之处,我觉得主要还是在于市场潜力特别巨大。特别是汽车市场,因为中国已经成为全球最大的汽车市场。我们非常渴望能够在中国汽车市场快速发展的时候,搭上这样一个市场井喷的快车,推动我们业务的成长。

再就是在智能识别领域,特别是在交通卡的技术上,MIFARE在中国是最具有代表性的技术,我们也认为在这项业务上中国具有非常大的业务发展潜力。

为了更好地支撑恩智浦在中国这些业务的成长,恩智浦也设立了专门的团队直接去加强与中国的设计师、工程师的沟通和对话,使他们对于恩智浦的技术和产品更加的熟悉。


1???2?下一页?最后一页





我来评论 - NXP高管访谈录:籍荫飞利浦,提升技术实力重塑品牌
评论:
*? 您还能输入[0]字
分享到: 新浪微博 qq空间
验证码:
????????????????
?

关注电子工程专辑微信
扫描以下二维码或添加微信号“eet-china”

访问电子工程专辑手机网站
随时把握电子产业动态,请扫描以下二维码

?

5G网络在提供1Gbps至10Gbps吞吐量方面具有很好的前途, 并且功耗要求比今天的网络和手机都要低,同时还能为关键应用提供严格的延时性能。本期封面故事将会与您分享5G的关键技术发展,以及在4G网络上有怎样的进步。

?
?
有问题请反馈
推荐到论坛,赢取4积分X