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保手机龙头地位 诺基亚面临五大挑战

上网日期: 2010年09月19日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:诺基亚? Stephen Elop? 智能手机? 应用处理器?

市场研究机构Forward Concepts的分析师Satish Menon认为,诺基亚(Nokia)的新任总经理兼执行官Stephen Elop面临五大挑战,这家手机大厂需要变得更灵活,也更专注在高端智能手机、应用处理器、自有应用程序商店以及美国市场的业务上。

曾任微软(Microsoft)企业应用程序业务部门总裁的Elop,是在当前这个诺基亚董事长Jorma Ollila曾于某个记者会上所形容的“特别艰困的时期”走马上任;确实,随着苹果(Apple)、Google等业者重新定义了智能手机,龙头厂诺基亚流失了不少市场版图。

“一旦有了正确的承诺与领导方向,再加上本身在技术方面的广泛专业,诺基亚有能力开发出尖端智能手机;但问题是,机会是否越来越少、时间也太迟了。”Menon表示,诺基亚对搭载开放性网络浏览器的触摸屏手机趋势反应太慢:“他们的产品开发周期向来较长。”

他并补充指出,诺基亚在高端智能手机业务领域似乎特别脆弱:“诺基亚仍在说他们有四成的全球市占率,但残酷的现实是,该公司所有的成长动力都来自于新兴市场的低毛利、低端产品销售,而其高端产品销售量却在衰退,甚至在其自家西欧市场也一样。”

Menoen表示,这导致了诺基亚的产品平均销售价格下滑状况低于平均水平,该公司的利润也被侵蚀。此外,诺基亚在手机处理器方面的进度也稍嫌落后,当竞争对手都已经推出ARM Cortex A8等级的智能手机产品时,诺基亚的智能手机处理器还停留在ARM 11。

“甚至包括即将在Nokia World上发表的新款旗舰机型N8。”Menon表示,“我很难想象一家主流智能手机大厂,旗舰机居然还在用ARM 11核心处理器。”

诺基亚也需要改善其在线应用程序商店Ovi Store,目前该商店对程序开发商的吸引力仍不如苹果的App Store或是Google的Android Market:“该公司需要号召一个大规模的第三方应用程序开发商代表团。”Menon补充,诺基亚的跨平台开发架构Qt在此扮演关键角色。

最后,Menon认为,诺基亚需要加强经营目前为高端智能手机销售主力的美国市场:“延揽Elop是诺基亚打算重新整顿美国市场的一个最高层级行动;但Elop先前的工作似乎是着重在企业应用领域,而非该公司所需的消费性产品销售经验。”

再加上,Elop似乎也没有与美国市场主要通信服务业者接触过;但在新官上任记者会上,Elop与Ollila都不愿提及诺基亚过去的错误,也没有透露该公司下一步将采取的策略。“其实诺基亚自己很明白所面临的挑战与解决方法。”Elop仅表示,“我的工作是将之付诸执行。”

点击进入参考原文:Analyst: Five challenges for new Nokia CEO, by Rick Merritt

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