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北京思比科微电子协处理器定位准确 获得山寨手机市场认可

上网日期: 2010年03月08日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:协处理器? 智能手机? 图像传感器?

作者:Mike Zhang

22009年下半年展讯向市场推出6600L后,几乎一度抢过竞争对手MTK的6225市场。但在2009年10月之后,MTK被动格局上发生了变化。具体原因,还得从此次参展IIC-China的北京思比科微电子股份有限公司(以下思比科微电子)推出了一款协处理器SP5368说起。

思比科微电子是一家总部在北京的IC设计公司,专门定位于视频处理技术,在CMOS 图像传感器上推出了领先的产品。但由于产品定位过高当时并没有获得成功。公司副总裁赵文霖说,国内手机上采用的CMOS 图像传感器市场主要是100万像素以下的低端产品,对于公司开发出来的200万像素以上的需求并没有起来。后来公司转为开发采用有视频硬解码的协处理器,却因为2009年的MTK与展讯低端之争而获得了市场的一席之地。

MTK推出的6223、6225平台在山寨机市场获得巨大的成功,该两个平台是针对低端机和中端机的市场。在6223平台上,MTK又细分有6223A,6223C,6223P和6223D平台。经研究发现,这些细分的处理器的性能相差并不大,只是在芯片封装的时候,MTK将6223的一些功能进行了屏蔽,使得6223D只能应用于低端机,无USB、无摄像头、不能外接FLASH卡等,从而保证后面6225平台的顺利在高价位推出。要破解MTK如此做法的策略,如果能够在PCBA板上加上一块协处理器,却能够帮助实现在6223D平台实现以上功能,此外还通过加Tuner增加了模拟电视的功能,将手机的价位提升至中端市场,在国外市场更是受到欢迎。

在展讯在推出6600L后获得成功时,MTK一度陷入被动:6225价格过高,6223性能不足。此时市场上如果能够在价格和性能方面都有合适的协处理器,就可以在夹缝中间获得手机设计公司和手机整机企业的青睐。而思比科微电子的协处理器SP5368则刚好符合这样的定位。

“这颗芯片的出货数量非常可观,但想起来却是有些幸运。不是MTK与展讯的市场策略,也许我们的机会并不大。”在研究了市场后,思比科用聪明的定价,使得采用6223+SP5368的平台,PCBA成本可控制在10美金左右,刚好在性能和价格上都获得了客户的认可,再加上代理商的支持,快速进入了各大手机设计公司。

“我们的产品不算是展讯和MTK的竞争对手,相反它只是帮助实现了6223的剩余价值。因为它的CPU能力很大,但只是在做一些要求很低产品的工作。我们的方案在成本上,与6225平台的价格还是有2美金的差距,因此获得了市场的认可。”

在将成功归于幸运时,其实思比科微电子在市场和技术上还在继续做好下一步的准备。他们的下一款芯片SP5538主要针对RMVB视频解码的手机协处理器(CP)也已经量产。目前市场上的手机播放网络最流行的电影下载视频格式RMVB文件时,当文件太大(超过40M)就会出现播不动的情况,并且这些电影视频大多是576P(720*576),用手机基带处理器和播放软件处理这些视频时,尽管主频达到几百MHZ,但还是不能让消费者满意。

“思比科的另一款针对手机的协处理器SP5538可以播放D1 576P的视频,一部几百兆的电影下载至手机中,方案不需另配内存就可以正常播放。同时还支持MP4、H.264、Flash video,以及最高500万像素的摄相头。” 据赵总介绍,现在客户已经推出6225+SP5538的手机,在山寨市场的价格在800元左右。从笔者现场的操作来看,这款机子播电影的效果真如其所言,对比自己用的一款2K左右的品牌机这方面的效果,我真想尽快换掉手中的手机。

思比科微电子的成功,在准确抓住山寨手机市场机遇方面,可谓是成功的。但企业的成功,还是要不断地做到技术积累,分析市场来抓住机遇。

“我相信山寨机对500万相素的摄相头的需要会很快上升,CMOS图像传感器是我们的特长,我们会尽快再做调整,抓住下一个机会。”赵文霖说。

赵文霖:思比科微电子抓住了山寨手机市场的机遇


赵文霖:思比科微电子抓住了山寨手机市场的机遇

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