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全球电视09年出货优于预期,韩日厂商表现上佳 

上网日期: 2010年02月25日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:液晶电视? 消费电子?

在2008年底时,由于当时的全球经济遭受不景气的袭击与金融海啸的重挫,许多人不仅预期2009年的消费电子需求会相当疲软,且对于2009年的电视市场抱持着相当悲观的预测。然而,实际的出货状况却超出预期,而且全球各地的消费者在电视降价与折扣的刺激下更是展现十足的购买力。

根据DisplaySearch最新发表的全球电视出货季报(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)之统计,2009年全球电视市场出货成长2%,达到2亿1,100万台,而液晶电视(LCD TV)在2009年的出货成长率高达37%,更胜于2008年的34%。

2009年电视市场表现最佳的第四季,当季全球电视市场出货较08年第四季成长17%,而液晶电视出货更较前一年同期大幅增加50%,为2007年以来最佳的单季成长率。2009年第四季的全球电视按技术别出货统计如下表一。


表一 09年第四季全球电视出货量,按技术种类(单位:千台)

(来源:DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

DisplaySearch指出,开发中国家的平面电视市场表现得相当突出,并促使平面电视出货数量达到所有电视的75%,中国大陆的平面电视数量年度成长率更超过了100%,同时由销售额的观点来看,2009年平面电视的销售金额已经占所有电视的9成。

另外,2009年促成平面电视强劲成长的一个主要动能是电视机平均销售单价的下滑,其下滑的背景一部份来自于制造成本与材料成本的降低,另一部份则为品牌与销售通路的利润空间被压缩。

DisplaySearch也观察到消费者对于电视机标价的高度敏感,也造成平面电视的出货平均尺寸成长趋缓,2009年全球电视的整机平均销售单价较2008年衰退了8%,而其中的液晶电视年度整机平均销售单价降幅高达24%,是DisplaySearch开始统计以来最大的跌幅.

“2009年出乎预期的成长象征了消费需求依旧存在,但同时由于不景气,消费者也改变了其对价格性能比的看法。”DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon表示:“我们观察到许多消费者宁愿为卧室多买一台较小尺寸的液晶电视,而暂缓将家中客厅的液晶电视升级到更大尺寸。2009年我们在许多消费者在电视的尺寸与功能之间犹豫,最终跟自己的预算妥协。”


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