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CEVA专访:积极应对消费电子寒冬,主动“消化”市场危机

上网日期: 2009年03月17日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:DSP IP? 消费电子? CEVA-TeakLite? CEVA-HD-Audio?

经济危机了,电子行业异口同声的说:“消费电子受影响比较大!”那么,和消费电子相关的产业链现在都在干些什么?他们准备干些什么?笔者很想从IIC-China 2009展会中找到一点蛛丝马迹。笔者走访了面向消费电子应用的核“芯”厂家的上游厂家——DSP IP提供商CEVA,了解到该公司的一些应对危机的积极举措,或许能给消费电子厂家带来一些启示。

产品特性匹配内地市场特色

“我们的市场确实受到了一些影响。”CEVA亚洲区销售总监曹家声诚恳的表示。在这次IIC-China 2009展上,CEVA的大客户卓然(Zoran)、瑞萨科技(Renesas)、罗姆微电子(ROHM)等公司都纷纷缺席,经济环境的负面影响可见一斑。隐瞒或者逃避不是办法,在这个困难时期,得有一些积极的举动。CEVA希望可以借IIC展会,拓展一下中国内地市场,除了深圳,CEVA还特意参加了上海展。

与芯片供应商不同,CEVA这家硅知识产权(SIP)DSP内核和平台解决方案授权商看好中国市场不是因为中国人口多,市场需求量大这一因素。他们的客户是芯片开发商——与欧美、日本和台湾地区相比较,这一块目前中国内地并不太具优势。“但是我们很看好中国市场的发展。”曹家声向笔者分享了一些他们对中国内地市场的看法。


CEVA参展IIC-China 2009

“中国的工程师能吃苦,在IC设计这一块,还是有相当的实力。加上政府的大力支持,中国的IC设计业是很有发展前途的。”曹家声表示,尽管近年来,业界老拿中国内地的IC设计和印度的IC设计相比较,他还是看好中国内地的IC设计力量。“印度的软件设计的确不错,但是IC设计上,我们留意到,中国内地的IC设计具有快和强的特点,远好于印度,所以我们要加大中国内地市场的开发力度。”曹家声指出,从他们客户的发展情况来看,他们的判断是正确的,因为在CEVA 200多个客户中,有15家是中国内地的客户。“而且这15家中国内地(包括香港)客户是在4年内发展起来的,这个速度非常快。”曹家声补充道。

为什么对发展中国内地市场那么有信心呢?曹家声有他的见解,他认为,中国内地IC设计公司目前有3个特点:一是小公司多;二是低端产品较多;三是基于公司规模小,对市场的反应以及对客户要求的反应都很快,产品上市也快。CEVA有信心开拓中国内地市场,是因为他们的产品特色与中国内地市场的特色相符合。“众所周知,我们的IP是以软件的形式来提供,它具有功耗低和上市快的特性。客户在升级产品时,只需要重新导入新的内核,通过改变软件的方式即可达到产品升级的目的。”此外,CEVA还提供了完备的开发工具,有助于缩短客户产品的上市周期。

用完备开发平台简化客户设计工作

据曹家声介绍,CEVA的DSP IP主要有两条产品线,一条是CEVA-X产品线,主要设计用于运行需要高数据吞吐量和高内存带宽的计算密集型任务,如Wimax,WiBro,3G/3.5G LTE和高级多媒体标准。另一条是CEVA-TeakLite系列产品线。

此次IIC-China展,CEVA着重介绍了面向多媒体处理应用的CEVA-TeakLite-Ⅲ产品。该产品具有全新原生32位TeakLite兼容架构以及32 X 32 MAC单元,有效支持Dolby Digital Plus和DTS等高级音频标准,运行速度可超过550 MHz,10级流水线使内核的运行速度可高达425 MHz。


CEVA-TeakLite-Ⅲ结构框图

据CEVA市场传讯经理Moshe Salama介绍,基于CEVA-TeakLite-Ⅲ,CEVA向业界推出了CEVA-HD-Audio高性能的单核集成音频解决方案,该方案包括了CEVA-TeakLite-Ⅲ DSP内核、可配置的缓存存储器子系统、全套优化的高清音频编解码器和全面的软件开发套件(包括软件开发工具、原型板、系统驱动程序和实时操作系统)。Moshe表示,这个完善的解决方案全部由CEVA开发和维护,可轻松快速地集成到客户的SoC中,帮助客户快速完成开发工作。该平台能够满足家庭娱乐和消费电子产品的音频处理需求,包括蓝光DVD、DTV、机顶盒和其他家庭A/V设备,并提供低功耗解决方案。


CEVA市场传讯经理Moshe Salama(左)和CEVA亚洲区销售总监曹家声(右)

(详情参考:“为何选择TEAKLITE-III用于高清晰音频? ”,CEVA告诉你

除此之外,CEVA的PMP参考设计器件、多格式多媒体解码器、图像提升算法以及实时多媒体编码器等平台均是该公司展台上的亮点产品。


CEVA多媒体处理解决方案

越是特殊时期,越应该重视客户的需求与市场的特色,这是CEVA给我的启示。只要积极应对,消费电子的冬天应该不会太久。

作者:孔文







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