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UBM China

寄语2009:新挑战,新机遇

上网日期: 2009年01月21日 ?? 作者: 胡萍 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:IC设计?

全球金融危机给电子产业带来不小的冲击,在景气低迷的大环境下,中国IC设计业也面临更加严峻的挑战。展望2009年,中国IC设计业如何调整策略应对挑战,如何在危机中发掘新的机会?本期专题我们邀请到部分本土IC设计企业高管,分享他们对产业和技术发展的见解以及新经济形势下的应对策略。

增强创新能力,把握市场契机

叶南宏

首席执行官

炬力集成电路设计有限公司

在当前全球经济危机,半导体产业不景气的状况下,那些成熟、稳定、量大且性价比高的产品市场最具成长潜力,例如音视频产品等。从音视频产品的发展来看,其主要驱动力包括:主流音视频产品广泛应用于车载、礼品市场;产品功耗及BOM成本的下降;产品方案的可扩展性。同时也存在潜在的阻碍因素:面对过度竞争及经济环境压力,部分业者搅乱市场价格,出现配套零部件及产品价格混乱的局面;经济低迷,市场萎缩,产业链受损。

经济低迷时期,过分专注于“尖端技术”的研发与投入,将会给企业带来巨大的风险。现阶段,企业应该谨慎投入,并要预见到经济萧条引发的高端电子产品需求放缓的态势。此外,由于欧美市场逐渐萎缩,IC企业应更加关注亚洲地区和发展中国家新兴市场,以系统集成为主要方向,为客户提供完整的系统解决方案。

在半导体产业低迷的大环境下,国内的IC企业已经进入发展低潮期,为获得长远发展,首先要致力于产品的开发,掌握核心技术,提高产品附加价值,摆脱价格战的漩涡。其次,必须开源节流,削减运营成本。最重要的是要增强创新能力,把握市场契机,通过兼并以及内部探索等途径,积极寻找新项目、新市场,从而获得新的业务增长点。

在成长性市场发掘新机会

胡胜发

首席执行官

深圳安凯微电子技术有限公司

展望2009年,移动互联网设备(MID)或UMPC等类似产品、移动电视、智能电话将是中国市场上最具潜力的3类应用。安凯也正瞄准这些具有成长潜力的市场,研发相关产品方案。

在MID方面,基于X86处理器的MID设备兼容PC功能,这种MID产品的显著优点是支持微软的操作系统,例如Windows XP和Vista,应用丰富,不过,这些产品的功耗相对较高。另一类MID是基于ARM架构,具有低功耗特性,但在操作系统和应用方面仍存在挑战。目前安凯正与ARM阵营合作,针对特定应用开发具有高性价比的MID方案。

对于低端MID设备(通常基于ARM核),由于不支持Windows XP和Vista,应用是其市场成功的关键。从地域上讲,中国市场和中国的厂商对基于ARM架构的MID产品的推广是否成功将起到关键作用。

在智能电话领域,已经涌现出众多芯片组供应商,采用Windows Mobile或其他操作系统的智能手机日益流行,对于这类产品价格因素至关重要。目前在这个市场上,还没有出现类似MTK在GSM/GPRS时代提供整体解决方案的模式。安凯正在与微软合作提供类似Turn-Key的整体解决方案。

在移动电视方面,对于中国的CMMB产业,其基础设施建设、GSM/GPRS CTA资格认证以及商业模式等因素都可能成为CMMB发展和普及的潜在障碍。目前CMMB网络仅覆盖一些主要城市,尚未实现人造卫星广播支持。现阶段CMMB运营商可提供6个免费频道。近期中广移动广播有限公司宣布增加条件接收(CA)的方案使得CMMB市场运作商业模式逐步明朗化。但条件接收所增加的硬件成本是否会成为CMMB普及的障碍?我认为,其风险是存在的。在方案层面,目前CMMB终端产品仍面临功耗、信号覆盖以及小显示分辨率(现在主要是QVGA)等问题。安凯的解决方案具有低功耗特性,而且可支持VGA 和 D1分辨率。

面对目前席卷全球的金融危机,削减日常开支、控制成本是企业的首选方案。即使在经济低迷时期,仍然存在市场的硬性需求,存在具有高成长性的细分市场。因此对我们而言,最重要的是去挖掘具有成长潜力的市场领域,并投入持续的、更多的资源去开拓和占领这个市场。

调整业务策略, 持续稳健发展

高勇

总裁兼首席执行官

埃派克森微电子(上海)有限公司

展望2009年的电子产业,可以看到,在全球市场范围内,应用于人机界面的MEMS和光学导航技术、3G SoC、LED照明将会成为拉动增长的下一代技术,而中国的多媒体移动广播电视(CMMB)技术会面临很好的发展机遇。相应地,3D游戏、手机、LED照明将为基于上述技术最具潜力的应用。

在目前的经济低迷时期,降低成本的同时保持产品具有适当的功能和性能已成为IC设计企业面临的主要挑战。如何将诸如DSP、模拟电路、RF、光学、MEMS等不同的IC设计完全整合变得极其重要。掌握上述多种技术并将其有机整合,这既为我们带来发展机遇,同时也提出许多挑战,毕竟业内只有少数人能够同时掌握如此宽泛的IP或技术。

产品性能、可靠性和成本既可成为市场驱动力,也可能成为进入市场的门槛和制约因素。这取决于企业如何利用成功的市场策略适时地平衡各种因素。经济衰退带来挑战,也带来机遇。为了发掘实现创新和业务增长的新机会,我们需要调整业务策略以克服市场萧条带来的冲击:

一方面,在相关领域的创新上进行重点投入。当经济环境变得更恶劣时,许多公司在新产品推出和研发投入方面变得保守,但我们认为,此时正是该认真考虑做出正确投资的时机。与此同时,通过认真思考与本公司的技术、管理、投资和业务模式相得益彰的整个业务运作体系,我们鼓励创新,并通过创新寻找帮助公司应对挑战、在艰难时期的生存和发展途径。

另一方面,继续扩大自身核心业务的领先地位。通过提供高能效、高性能和具有成本优势的CMOS半导体产品来构建我们的核心竞争力。在目前的经济情形下,我们需要重新审视并确定公司在相对长时间内真正的“核心业务”,并据此调整策略,通过正确的战略和创新方案使公司更加稳健地不断成长。

关注中国市场,DTV发展值得期待

柳荆生

首席运营官

杭州国芯科技有限公司

展望2009年,我们看好中国市场。在家庭多媒体终端市场中,高清播放机、高清机顶盒、高清一体机将会得到一定程度的发展。高清发展的主要驱动因素是有效节目源增多、成本下降、产业链的理性参与者增多。2009年,中国广电总局将开始在卫星和地面进行标清/高清同播试验,这将极大推进高清机顶盒/高清一体机的发展。另外,手持便携终端和车载多媒体终端内置多格式音视频播放功能将成为标配,同时内置CMMB电视功能将成为产品的一大亮点。中国的直播星市场刚刚起步,未来将会有较大的发展空间。此外,IPTV的发展也需特别关注。

在技术挑战方面,高清芯片的主要技术挑战在于,多芯片集成(调谐器、解调器、解码芯片集成)、支持网络、支持USB、解码器支持多格式、解调器支持多制式。CMMB的主要技术挑战也是于多芯片集成,主要指调谐器、解调器、协处理器(CP)芯片集成,需要根据不同终端进行不同的集成。ABS_S主要是进一步降低成本和提高集成度。

在激烈的市场竞争中,具有快速响应市场并提供优秀整体解决方案的能力对于企业发展而言至关重要。杭州国芯(NationalChip)拥有多年的集成芯片设计经验,我们集成解调和解码功能的卫星SOC GX6101的销售量已达1800万片。而解调产品已覆盖DVB-S、DVB-C、DVB-T、ABS-S、DTMB等解调标准;在中国国内的“有线整体转换”项目中,4000万台机顶盒中有1100万台使用了杭州国芯的解调产品GX1001。

当前全球经济放缓的形势下,在众多的消费电子应用中,数字电视(DTV)正处于高速发展时期,受到金融形势的影响也较小。杭州国芯正密切关注中国的数字音视频(主要是DTV)市场应用和技术服务,我们将立足中国并在DTV细分市场深耕,寻求更大发展。

顺应节能环保趋势,LED应用前景向好

裴石燕

总裁

北京思旺电子技术有限公司

在新的一年,与节能相关的应用与创新将继续成为全球电子产业发展的主要驱动力之一。其中LED技术将渗透到更多应用领域,从路灯及家用照明拓展到更广泛的便携式应用,例如笔记本电脑等。现在LED技术壁垒已经降低,而且该技术的节能潜力显而易见,因此,在2009年我们将看到LED应用的跃升。

作为LED驱动IC专业厂商,我们致力于为LED应用提供简便、价廉的驱动解决方案。我们认为,产品效率及成本是影响制造厂和消费者购买决策的关键因素。我们针对不同应用开发出多种方案,产品范围覆盖从3瓦的家用照明到180瓦的路灯应用。在产品策略方面,我们希望尽量压低产品成本以便获得更多消费者青睐,从而快速上量,其结果将是不仅节能而且省钱。

目前的经济减缓对LED技术应用会造成一定程度的负面影响。但从积极的方面看,我们有很多选择能够满足不同应用需求。随着时间的推移,人们将逐渐认识到LED技术的节能省钱优势,与含汞的照明方案相比,LED技术不仅价廉,而且更加环保。

因而,我们把目前的经济低迷时期看作是一个机会,将更多地专注于为新应用设计研发新产品。当市场景气恢复后,这些新的IC产品将帮助我们的客户抓住更多的市场机会。

关注市场需求,坚持创新应对挑战

康一

市场副总裁

展讯通信有限公司

展望新的一年,中国芯片设计业将面临四大趋势和挑战。其一,多模芯片的发展,对于芯片构架设计了提出新的要求,芯片公司必须寻找尽可能多的复用资源,开发出成本最低的方案;其二,65nm工艺下模拟/数字电路混合设计带来新的设计难题;其三,手机产品要能支持多种多媒体制式。目前手机正在兼容越来越多的PC多媒体内容,如何更经济更有效地支持这些内容,是手机芯片公司面临的关键挑战。其四,TD向智能化手机方向发展。

从技术的发展来看,3G、LTE、4G以及多模技术将成为未来移动通信中技术发展的重点。为了顺应移动通信技术发展趋势,展讯将进行相应的产品规划和研发部署,通过采用更先进的工艺技术,实现手机芯片的性能更强、功耗更低、集成度更高、体积更小。

从企业发展层面看,知识产权上的“先天不足”是阻碍本土企业获得发展的重要因素。此外,企业的创新能力也是影响市场开发的关键因素之一。而企业的客户服务意识及能力则关系到企业能否更好地迎合和适应市场需求。

2009年对于行业而言将是机遇与挑战并存的一年。目前,全球的经济状况导致市场竞争将更加严酷和激烈。但同时,对于所有企业来说,机遇也与挑战并存。关注市场需求、坚定信念、不断积累实力、坚持创新是IC企业面对任何严酷竞争环境的制胜法宝。

准确把握市场脉搏,推进多媒体技术创新

杨晓东

首席技术官

中星微电子有限公司

2009年,在半导体行业,涉及声音、图像、视频等方面的多媒体应用技术将成为中国乃至全球最具发展潜力的技术。无论是办公还是娱乐,多媒体技术将深入到与人们生活休戚相关的各个层面,除了在个人终端消费领域(诸如PC、手机、MP3、MID、家用电器等)广泛使用外,多媒体技术还将应用到出版、教育、医疗、安防监控等各个领域,为全球消费者带来更多多媒体应用体验。

目前多媒体技术的挑战在于提供高清晰、更流畅的音视频体验,以及高速的数字识别、压缩、存储、编解码功能等,而这一切都有赖于高集成度、低功耗、高性价比的数字多媒体芯片提供功能和技术保证。目前PC多媒体和移动多媒体都呈现出快速发展的势头。

以移动多媒体为例,中星微(Vimicro)推出的应用处理器,改变了传统手机“基带芯片+协处理器”的架构,能够为手机产品提供更为高效的多媒体处理功能。中星微基于微软Windows Mobile操作系统的开放式移动平台Vinno-III-Win和基于Linux操作系统的开放式移动平台Vinno-III-Linux,具有强大的系统功能,用户可以随意增删各类应用软件,满足网游、视频、聊天、在线影院等多种多媒体应用需求,充分满足3G时代消费者的多媒体体验要求,进一步推动3C融合时代的到来。

作为一家全线手机多媒体芯片产品供应商,我们认为,驱动手机多媒体芯片发展的主要因素在于:1. 产业环境。3G网络的铺设推动手机终端设备的改革,同时进一步加速手机多媒体功能的升级。2.个人消费需求。消费者不断追求更为流畅、清晰的音视频使用和体验,在获取更多、更高效的多媒体功能方面的需求也将拉动手机多媒体处理芯片的发展。

实时了解市场变化,根据市场需求不断获得高分辨率、高帧频、高解码能力、高数字处理速度等多媒体技术的创新突破,这已成为每一家手机多媒体芯片厂商赢得竞争长跑的关键所在。

面对经济增速放缓的现状,我们的策略是:一方面保持充足的现金;另一方面继续投入到人才吸纳和培养、技术研发等方面,寻找新的项目和新的市场机会,稳健应对“过冬论”侵袭以及日后“春天”的挑战。此外,我们还将加强与产业链合作伙伴的合作以及技术共享,共同推动技术发展,开发出满足市场需求的技术产品。

采访/整理:胡萍

(按公司英文名首字母排序)







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