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瑞芯微电子运营总监:专心“一件事”,精心打造音视频领域的中国芯

上网日期: 2008年07月08日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:音视频? DSP? MP3?

如今,一个不争的事实就是以IC为基础的电子产业已成为发展最快的行业,但另一方面,也有不少人以“惨烈”来形容IC市场的竞争程度。正如电子工程专辑中一文的作者胡萍所言:在市场磨砺下,一批公司昙花一现,而另一些企业则在风雨中成长起来,开始步入稳定发展阶段。瑞芯微电子,正是在风雨中逐步成长起来的典型。这家道地的中国本土民营企业,在刚刚结束的《电子工程专辑》举办的“中国原创”评选活动中,跻身于业界工程师评出的“十大中国IC设计公司品牌”的行列。颇具意义的是,恰在台风刚过的??中的深圳,有机会与福州瑞芯微电子有限公司的运营总监谢青山进行了交流。谢总监针对瑞芯公司的产品开发、服务理念和一些发展思路,提出了一些颇具建设性的想法,与工程师们分享:

在竞争激烈的市场上,瑞芯以什么样的服务和发展模式,赢得工程师的信任?今后的发展思路是什么?

我们的核心服务理念就是“专业”,也就是专心做好“一件”事情。在“一件”事没有做好做精的前提下,不会去做“第二件”事情。如何落实这个理念?就是把理念落实到为市场、为用户提供高质量的产品,而不是一味地为了做大,甚至仅仅为了上市。我们的运营情况很好,2-3年内不会盲目扩张到其他领域。在这样的核心理念下,我们已经坚持了8年,未来也将继续坚持在音视频领域的专业性。

对于用户来说,没有与我们合作过的公司可能不知道,但一旦与我们合作过,就不难发现,合作就会长期保持。之所以如此,原因不外乎两个方面:一是与我们合作,我们所提供的支持不仅仅局限于所选用的某款芯片,而是扩展到了我们的整条产品线,或者整个平台。另一个重要的是,公司不仅仅作为芯片提供商,而是整体方案提供商。当然其中我们会整合二次开发商的开发能力。同时,确保整条产业链上的各个环节共同获取合理的利润。所以,我们还将继续扩展由我们打造的、国内消费电子终端应用开发商以及具备二次开发能力的设计屋参与的产业链中。

在中国,IC产业变化之快甚至超越摩尔定律,特别是在标准众多的音视频领域,瑞芯采用什么样的产品策略来站稳市场?

的确是,IC产业的变化是很快的,摩尔定律中定义的时间节点是18个月,而在中国可以达到16,甚至是15个月。这样就必然对产品的开发带来压力。但任何一家公司都必须认真对待摩尔定律。为了跟上快速变化的市场,我们也不例外,我们每年升级一款新产品,目的就是如此。比如,我们在前年推出RK26系列,去年10月推出了RK27系列,今年底则即将推出RK28系列。相对于26系列,27系列采用了ARM+DSP双核处理器,可以说是向世界一流产品迈进了一大步。而即将推出的28系列在保持27系列的基础架构的同时,对各方面的性能都进行了进一步提升,从而可以与世界级产品站在同一层次上。以工程师对ARM架构的熟悉程度,通过双核资源的优化利用,一个可以实现音视频相关的各种应用,而另一个核的资源则可用于工程师的各种特定应用管理,可以方便地实现灵活多样的应用功能。

在我们的2700和28系列芯片中,特别重视的是高功效的获取。为了获取高功效,不光是硬件上我们加强了各方面的设计,另外我们还采用了自己的专用软件。如今的功能越来越丰富,相应软件的效率是一个大问题。在我们的产品中,采用了自己的专用OS,可以获取不菲的效益。虽然对于习惯了通用OS的工程师来说,刚开始有些不习惯,但由于我们的OS具有很大的秉承连贯性,习惯了的工程师用起来会得心应手。

在我们的产品中,还有一个特点就是我们一直追求更高的功效。不时有国际厂商常常拿功耗来诟病于国产IC,这是不科学的。当然,总体上说,中国IC比美欧发达国家起步晚,设计能力还有一定差距,然而设计能力对功耗的影响比重总共也只是20-30%。而实际上,由于制造工艺处在一个水平上,产品的功耗性能不会有太大差别。他们拿功耗来说事的时候,忘记了国产芯片功能上的多样性和灵活性,以及升级的方便性。所以,科学的方法是应该讲功效。不过,针对这样那样的说法也都是常态,世界最著名的两家CPU芯片公司不也常常拿对方的功耗相互攻讦吗?

还有一个就是如何覆盖诸多的音视频标准。考虑到各种因素,每个标准似乎都有存在的理由。瑞芯公司虽然做的产品比较专,但毕竟还是小公司,目前尚不及标准参与甚至制订标准的层次。但是,我们采取倒推的市场策略。也就是说,紧贴市场终端应用开发商,他们对市场、对标准乃至对标准的应用,对用户需求把握的更精准,而我们则倾注于如何满足他们的功能需求。只要他们的需求能够提出来,我们就尽力提供出整套的、高效能的解决方案。

应用是IC的根本,贵公司如何实现应用开发的差异化?

在目前同质化竞争严重的市场上,差异化应用是根本。但是,基础芯片平台必须具备实现差异化的能力,我们的目标就是在平台中尽量提升这种能力,再利用与二次开发商的合作,不断地为市场提供量身定做的差异化的解决方案。例如,我们最新推出的MP4+TVout应用,就是基于原有的MP4播放平台,充分利用27系列的各种资源,增设了分量接口,直接驱动TV。这样,就大大提升了用户体验。用户从互联网上下载电影,通过TV在客厅中与家人或朋友一起欣赏大屏幕的视觉和高质量的音频。

公司推出新应用方案的另一个例子是基于MP4的电子相框。近年来,虽然电子相框在国内推得并不好,但原因并不在于电子相框技术方案不好。而是在于不符合市场需求的销售模式和不符合市场预期的成本。所谓不适合的销售模式指的是,电子相框的用户多为不用PC的中老年客户,他们光顾的是百货和超市,而非电子卖场。有关这方面目前正在逐步得到改进。而成本是电子相框的一个决定因素,基于瑞芯方案开发的大尺寸数码相框,目标成本已经低于100美金。所以,随着成本的进一步降低,可以预期一个突破性的应用行情,这个突破点在今年底可能就差不多了。

另外,针对目前独立MP3市场的趋缓,MP3将作为功能件被整合到众多的应用之中。甚至有很多领域还没有得到很好的开发,比如玩具领域。随着成本的降低,MP3芯片的出货保持20-30%的增长应该没有问题。瑞芯的RK2601就是支持未来更低端应用的合用芯片。我们也正在进行这方面的应用开发,可以随时为客户提供合体的方案,包括更低成本的应用。

作者:王健







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