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Top 10大奖评选关键词:品牌、潜力与服务

上网日期: 2008年06月03日 ?? 作者: 赵娟 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:中国原创? IC设计公司? 品牌? 服务?

作者:赵娟

近日,《电子工程专辑》举办了“中国原创”评选活动。此次共评选三大Top 10奖项,分别针对品牌、潜力和服务三方面做考量,经过一个月的网络评选过程,最终在71家受提名的公司中,为每项大奖分别甄选出10家最受工程师青睐的中国IC设计公司。

在此次评选过程中,我们对被提名公司和参与投票的工程师都做了仔细的筛选。首先,《电子工程专辑》团队成员集体从400多家活跃的中国IC设计公司中遴选出71家表现最优异的公司,并在杂志和论坛的注册用户中挑选了部分资深的系统工程师来投票,尽最大可能更加公正和准确的体现出业内工程师的真实意愿。

品牌——告别微利厮杀的途径

传统上,大部分中国IC设计公司起步于低端产品的竞争,但目前以价格战为主要竞争手段的生存空间已经越来越小,微利时代的厮杀更是加速了品牌时代的到来,更多的本土IC设计公司愿意、而且正在把品牌策略作为长期发展的方向,在中国IC设计的舞台上,已经有一些本土公司树立了成功的品牌形象。

当然,品牌成长的道路并不是一帆风顺,在发展相对较晚的中国IC设计界更是如此。“我们曾遭受过很多质疑。”中星微电子有限公司首席技术官杨晓东博士回忆道,“2005年年底中星微在美国Nasdaq上市时,被西方媒体问及最多的是‘你们有没有核心技术,有没有知识产权?’”伴着国际社会质疑和偏见的眼光,中星微申请了超过1,000项的国内外专利,把产品迅速打入国际市场,并在PC图像输入芯片领域占据了全球60%以上的市场份额,在日益激烈的市场竞争中谋得长远的发展空间和卓越的品牌形象。

在公司发展的不同阶段,遇到的挑战也不尽相同。“资金、人才、市场预测、生产计划都曾是我们公司的短板。”圣邦微电子有限公司总裁张世龙如此坦承,“圣邦的发展过程就是一个不断补短板的过程。”时至今天,圣邦微电子自主研发并推向市场的产品已达7大类近200余款。在对IC的市场定位方面,公司以“在性能方面等同或者高于国外公司,同时价格还有优势”为目标一路稳健的成长。

在手机基带领域已有一定地位的展讯,去年开始将自己定位为“无线平台解决方案提供商”,意图进一步充实自己的品牌。其Mocor平台以多模单芯片为核心,提供通信软件、应用软件、参考设计、开发板、开发工具和技术支持等一揽子解决方案,能够帮助品牌厂商、ODM、设计公司完成客户化、差异化的需求,其可扩展架构确保了产品开发平滑过渡以及品牌的延续性。

潜力——押宝厚积薄发的黑马

凭借在数字电视接收器领域优异的表现,澜起科技被工程师评为最具发展潜力的IC设计公司。目前该公司在中国卫星机顶盒芯片市场、有线机顶盒市场都取得了不错的成绩,产品覆盖了有线、卫星、陆地以及手持数字电视接收四大领域,既有接收器、解调器也有一些Tuner方案。“相对而言,一些政策上的不确定因素会带来一些影响,比如手持数字电视方面的标准较多,不过我们一直在紧跟各种政策面,包括参加一些行业协会及一些政府机构及时获取相关信息。”澜起科技(上海)有限公司总裁戴光耀表示,“虽然国家标准的不确定使的风险仍然存在,但长远市场前景看好,因为量会很大,澜起也将介入相关接收芯片的研发。”

已有客户设计出基于该公司支持GB 20600-2006(DVB-TH)的地面数字电视解调器M88DD2000的终端产品。随着越来越多的公司推出DVB-TH芯片,接收终端设备的开发成本和一些技术问题正逐步得到解决,得到市场需求后澜起即可随时大批量投产该芯片,有望成为该市场最有潜力的一匹黑马。

去年芯邦科技的U盘产品出货量超过亿片,占到了全球市场的40%,引起了业界的瞩目。“我们产品从2005年上市以来,一直保持不错的增长,2006年销售额1600万美元,2007年达到2300万美元,今年将达到3000~3500万美元。”芯邦科技总裁张华龙透露,“我们进入竞争惨烈的卡控制器领域时,产品同质化非常严重,但我们还是很快上量并取得不错的份额。各种领域都是有机会的,关键在于你能否把握住独特切入点。”

同样准确把握市场切入点的还包括美芯集成电路,公司的高中低频率锁相环系列已向各大品牌OEM/ODM大量付运。未来美芯还将进一步开发出与锁相环有关的、更高技术要求和更高利润的通讯产品芯片,开发出更多潜在市场。

电子产业发展的史册上,我们不难发现一些有能力的大型终端厂商着手开发和培养一些有潜力的供应商,以此作为他们长期供应链发展策略的一部分,不少国际OEM就是这样培养出了自己的优秀供应商。而对中国的电子设备厂商来说,本土这些有潜力的IC设计公司将是他们未来的有力支柱。

服务——中国原创芯贴心

在电子业激烈竞争的今天,本土的设备制造商不仅面临非常大的价格压力,在供应链上也不会那么“一帆风顺”,比如有时候会遭受国际厂商垄断下的“一口价”、货源紧缺时的“极少配额”等,所以渐渐的,他们把目光更多的投向本土IC供应商。本土IC设计公司因此而获得更多机会,在电源管理、射频IC、多媒体处理器、TD-SCDMA等诸多领域凭借实力与服务,为自己赢得口碑。

对中国终端厂商来说,完善的技术支持与解决方案是一剂良药。“在我们的技术团队中,除了做芯片设计的50多位工程师,我们还有150多位软件及系统工程师,专门为客户提供低成本、高性能的产品解决方案。”安凯总裁胡胜发透露。

“在技术服务方面,我们会给客户提供整体方案,服务周到,让客户方便使用。”芯海科技总经理卢国建表示:“我们高精度ADC产品的用户主要分布在珠三角、长三角地区。就像我们的口号‘贴心中国芯’一样,与国外竞争对手相比,我们的服务更好,对客户需求能快速反应。”

对于更好的服务,涉足半导体行业已经有25年时间的北京思旺电子技术有限公司总裁裴石燕持这样的观点:“我们建立了内部信息系统,允许不同的功能部门,如产品部门和设计部门共享信息。我的理念是‘我们知道得越多,整个公司就越好’。”对中国IC设计公司来说:更近的制造地点,更近的用户关系以及较低的总体成本结构优势非常明显。不过,随着未来越来越多的中国厂商将产品销售和交付给全球各个国家,管理一个规模相对较大的高质量生产系统将成为一个挑战。

上海海尔集成电路则是一直以自己“广义上的服务”行事,为本土客户提供更加贴身、更加深入的技术支持,提供更有保障的供货,与客户更加顺畅地交流,采取更为灵活的商业合作模式,比如按客户要求开发芯片等等,由此受到工程师青睐且榜上有名。

在中国数字电视芯片领域,杭州国芯通过涵盖卫星、有线、地面和移动接收等各种数字电视接收端标准的产品为自己开辟了一席之地。“我们在卫星和有线数字电视芯片产品的推广中争得先机,取得了市场上的良好经营业绩。”该公司董事资深副总张明表示,“但集成电路设计企业在资金、人才和技术等方面,面临的是全球化竞争,所以未来将充分发挥贴近本土市场的优势,积极与上下游产业链合作,为客户提供高性价比的产品和服务,并进一步通过资金和技术的合作,迅速做大做强。”

做大做强应该是所有企业的梦想,但值得一提的是,近年来中国本土一些终端厂商的规模与国际知名度都在迅速提升,而中国本土IC设计公司的规模远远不够,这一点相信大家都深有体会。在未来,借助服务上的优势,期待中国IC设计公司能进一步发挥自身潜力,在中国本土IC舞台上抹上更多绚丽的色彩。

作者:赵娟







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