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东芝放言HD DVD并没有“日薄西山”

上网日期: 2008年01月18日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:HD DVD? 高清晰? DVD?

作者:Dennis Barker

自从华纳兄弟上周于2008年度CES大会开幕前夕宣布将在2008年5月后转入蓝光DVD阵营之后,东芝仍在坚持战斗。东芝要让全世界知道,HD DVD并不像各种纸质媒体和网站所报道的那样已经日薄西山,而它会继续战斗直至成功,因为HD DVD仍然是一流的下一代视频格式,HD DVD光盘的销量也仍在继续增长。尽管华纳兄弟的声明无异于给东芝当头一棒,东芝却并不会就此投降。东芝表示,当去年派拉蒙/梦工厂宣布将只支持HD DVD时,蓝光格式也经历了同样的挫败。

东芝美国消费产品公司宣布,2007年第四季度其HD DVD光盘的销量打破了之前的记录,正在逐步推进其成功的营销行动。它将从2008年1月中旬开始与电影公司展开联合宣传活动并延长价格策略,同时还将突出宣传HD DVD的卓越性能,以及其将给消费者带来的非凡优势 - HD DVD可以通过HDMI输出将标准DVD转化成接近高清晰图象的画质。

由于2007年东芝在下一代DVD市场上以接近50%的市场份额获得销量第一,HD DVD也被证明是广受消费者欢迎的格式。在2007年第四季度带DVD光驱的笔记本电脑市场上,装配HD DVD格式光驱的笔记本的份额超过了80%多,让HD DVD格式消除了消费者室内和室外使用笔记本的界限,为消费者铺平了通往高清晰数字AV解决方案的道路。

HD DVD不仅能够提供一流的音频/视频性能、Web网络连接能力和先进的交互式功能,创造终极高清晰娱乐体验,还能与DVD高度兼容。HD DVD影碟机可以通过HDMI输出转换DVD,将电影爱好者现有DVD电影的画质立刻提高一个档次。

东芝数字A/V产品部门营销副总裁Jodi Sally表示:“HD DVD是用来观看高清晰电影的最好选择。我们的HD DVD影碟机不仅能播放全世界的大约800部HD DVD电影,带来全新的娱乐体验,还能将传统DVD电影的画质提高到接近高清晰的水平。简而言之,我们给已经成为业界标准格式,并获得由200多家公司组成的DVD论坛所认可的DVD格式添加了高清晰画质。”

以赢取大规模市场为目的的新型营销策略

考虑到按照促销价进行销售的假期销售季,东芝推出新的厂家建议零售价(MSRP)的目的就是为了满足美国市场对于HD DVD影碟机的潜在需求。这些新的MSRP将从2008年1月13日开始执行,其中入门级的HD-A3售价将为149.99美元,带1080p输出的HD-A30售价将为199.99美元,而高端的HD-A35售价则将为299.99美元。

东芝数字A/V产品部门副总裁Yoshi Uchiyama说:“价格是早期使用者考虑的一个因素,也是阻碍主流消费者购买的因素。这个假期季的销售情况表明,消费者对于HD DVD的认识已经有所提升,价格也是决定消费者购买下一代HD DVD产品的最重要因素。HD DVD的价值是绝对不能忽视的。”

更大的宣传活动

东芝计划进行一场更大的宣传活动,增强消费者对于HD DVD优势的认识,并提高在潜在消费者之间的零售量。宣传策略包括电视、印刷品和在线媒体频道。东芝还将与其经销商和合作电影公司联合起来进行营销,推广HD DVD。目前的促销举措包括“完美的HD产品” - 消费者只要购买任何一台东芝的HD DVD影碟机,就能从15部HD DVD电影中免费选取五部电影。

连贯的观赏体验

东芝按照DVD论坛所认证的规范的要求,给每一台HD DVD都集成了先进的互动功能和Web连接能力,通过固件升级给消费者带来了连贯的观赏体验。HD DVD让电影公司可以无限灵活。目前这些最新的电影已经上线。消费者只要将其HD DVD联上互联网,就能直接从电影公司的服务器获得新的内容或宣传片。






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