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欧洲、发展中国家及1080p产品推动,第三季全球彩电出货大幅增长

上网日期: 2007年11月22日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:1080p? 彩电? LCD?

DisplaySearch最新针对全球彩电的出货研究指出,第三季全球彩电出货量达5千零60万台,较上一季(2007年第二季)成长18%,与去年同期相比成长11%;同时出货金额达263亿美元,较上一季成长17%,较去年第三季成长了10%。

据DisplaySearch的观察指出,第三季全球彩电的增长力主要来自以下几个方面。

·欧洲市场的快速成长 – 由于2006年世界杯足球赛对欧洲彩电的销售并不如预期,使得去年(2006年)第三季彩电的出货金额反倒较2006年第二季下滑了19%。然而, 根据DisplaySearch最新研究指出,2007年第三季欧洲彩电出货量较去年同期上升29%,出货金额则上升25%;同时平板电视(包含LCD TV与PDP TV)在东欧市场的增长相当引人注目,按出货量计算的市场份额自今年第二季37%,到了第三季成长为50%市场份额。

·在发展中国家平稳且健康成长 – 在亚太、拉丁美洲、中东及非洲的彩电出货量较去年同期成长11%,出货金额则成长了19%。虽然世界杯足球赛同样对这些地区在去年(2006年)第三季彩电销售的贡献微弱,不过2007年由于所得的增加、彩电价格下降及平板电视市场份额的提高等因素,使得发展中国家彩电销售平稳增长。2007年在这些地区平板电视的出货比重呈倍数增长,从2006第三季的8%上升到2007年第三季的16%;根据最近三个季度的数据显示,第三季中国大陆在全球发展中国家中再次成为彩电的最大消费市场(从出货量来看),第三季中国大陆彩电出货量较去年同期增长9%,出货金额则成长4%。

·1080p彩电的巨大增长 – 依据DisplaySearch研究指出1080p彩电出货量达340万台,较上一季大幅成长70%,与去年同期相比成长357%。同时每一种技术产品在1080p产品出货均有大幅增长; 1080p液晶电视出货量较上一季成长69%, 1080p等离子电视较上一季成长101%,而 1080p微显示投影(Microdisplay)电视则较上一季成长57%。如果我们看40”以及以上尺寸电视(以日本及北美市场为主),1080p产品第三季在40”以及以上尺寸电视出货比重为39%,较上一季成长10%,按出货金额计算的市场份额则达51%(上一季为41%)。由于1080p产品出货的增长及其较高的市场价格,使得全球彩电的平均销售价格下降稍微和缓一些,第三季的平均售价为每台美元519元,与去年同期相比仅下降1%。

·平板电视及大尺寸产品市场持续扩大 – 第三季全球平板电视(包含LCD TV与PDP TV)出货量较去年同期增长了75%,其中液晶电视增长86%,等离子电视增长21%。在2007年第三季以数量来看, LCD TV在全世界的渗透率已经达40%, PDP TV渗透率则为5.5%, CRT电视为53.7%,其余 0.8%则为背投电视;在日本、西欧及北美地区,平板电视的出货量已达80%市场份额。从出货金额来看,全球平板电视的市场份额已达81%,较上一季成长21%,与去年同期相比成长29%。同时彩电的的平均销售尺寸也持续成长中,2006年第三季的平均销售尺寸为25.6寸,2007年第三季提高了1.8寸达27.4寸;而40”-47”彩电为所有尺寸产品中出货成长最快者,估计占第三季全球彩电按出货金额计算三成左右。

以下我们从不同应用技术来看第三季全球彩电市场。

·第三季液晶电视出货量快速增长达2千零30万台,占全球彩电40%市场份额,较上一季成长26%,与去年同期相比成长86%。同时液晶电视也是唯一享有年度出货金额成长的应用技术,其第三季出货金额达175亿美元,较去年同期成长48%,占所有电视出货金额66%。平均销售价格较去年同期下降20%为每台861美元,是自2006年第三季以来最缓慢的降幅,主要原因为大尺寸及1080p产品出货增加,以及某些尺寸面板供应端相对紧张使得面板价格下降不易。液晶电视平均出货尺寸从31”上升到32”,同时19”, 26”, 40”, 46”, 47”及 52”等产品在第三季均有很不错的成长;而40”以及以上尺寸液晶电视的出货量与出货金额则分别占所有液晶电视市场23%及43%。在40”-44”产品范围,液晶电视逐渐取代等离子电视,市场份额由63%提高至66%;在50”-54”产品范围液晶电视也有很好的成长,市场份额由13%成长至23%。

而1080p液晶电视第三季按出货量计算市场份额达14%,按出货金额计算市场份额则达到31%,分别较上一季10%及24%出货比重有不错增长。在40”以及以上尺寸液晶电视出货,1080p产品首次超过一半市场份额达51%,较上一季42%增加了9%。从区域别来看北美超过西欧成为最大液晶电视市场,中国大陆则是第三大液晶电视市场。从品牌排名来看,Samsung(三星电子)连续第五个季度取得出货量排名,以及连续第三季度出货金额排名。如表一所示,Sony(索尼)及Sharp(夏普)在第三季也有很好的成长;同时从区域出货金额排名来看,Sharp是日本市场第一,Sony为北美市场第一,Samsung则在东西欧、亚太、拉丁美洲、中东及非洲等地区排名第一,在中国大陆市场,Hisense(海信)、Skyworth(创维)及Sony则平分秋色,均为该市场领先者。在1080p产品排名方面,Sony打败Sharp取得第一名,Sony、Sharp及Samsung市场份额分别为20%、19%及16%。

表一 2007年第三季液晶电视出货排名及季度成长率 – 依出货金额

2007年第三季液晶电视出货排名及季度成长率

·第三季等离子电视出货量达280万台,较上一季成长24%,与去年同期相比成长21%,该出货量为全球彩电市场5.5%(去年同期为5%);其中在日本及北美市场等离子的市场份额约为10%,在其它地区则低于2%。出货金额为38亿美元,较上一季成长13%,不过较去年同期下降了19%;同时由于等离子电视价格快速下降,及32”等离子电视的推出使得销售尺寸增加更为缓慢,使得等离子占所有彩电按出货金额计算的市场份额仅为14%,较去年同期20%相比下降许多。第三季等离子电视的平均销售价格为每台1373美元,较上一季下降9%,与去年同期相比下降33%,而平均销售尺寸仅较上一季微幅增长0.1寸为44.9”,其中50”及以上尺寸产品按出货量计算的市场份额为31%,按出货金额计算的市场份额则为47%。

1080p等离子电视在第三季按出货量计算出货比重达10%(上一季6%),按出货金额计算之出货比重则为21%(上一季14%);不过在40”-44”产品的市场份额从36%下降为34%,50”-54”产品产品市场份额为67%,是等离子电视主要出货尺寸,同时1080p在此尺寸范围产品成长快速。另外等离子电视也逐渐侵蚀50”及以上尺寸微显示投影电视市场,第三季再50”-59”市场份额从原先18%上升至34%,在60”及以上尺寸市场份额则自22%提升至24%。从地区别来看北美仍是等离子电视最大市场,占所有PDP TV市场份额为32%,西欧市场占所有PDP TV市场份额25%, 排名第二,亚太地区占所有PDP TV市场份额14%排名第三。从品牌来看,Panasonic(松下电器)以33%市场份额(依出货金额)为世界PDP TV排名第一,在日本、北美及东欧均排名第一,同时于第三季打败Hitachi(日立)成为中国大陆第一品牌;Samsung则以21%市场份额获得有史以来市占率新高纪录并打败Panasonic取得西欧第一排名;LGE在亚太、拉丁美洲、中东及非洲等地区领先;Pioneer(先锋)打败Philips取得全球PDP TV出货排名第五位置,尤其新产品线Kuro系列的推出在前五大厂商中取得成长最快速度。

表二 2007年第三季等离子电视出货排名及季度成长率 – 依出货金额

2007年第三季等离子电视出货排名及季度成长率

·第三季微显(Mirco-Display)背投电视出货量为37万台,较上一季成长9%,不过较去年同期下降达50%;微显(Mirco-Display)背投电视在平板电视市场逐步失去其市场。从平均销售价格来看,虽然销售价格得利于1080p及大尺寸产品出货较上一季提高了5%达到每台16?3美元,不过由于激烈的价格竞争使其年度降幅达19%。产品平均销售尺寸由于在较小尺寸市场的竞争失利,使其平均对角线尺寸达到历史新高为55.5”,同时1080p产品的市场份额则达到74%。从应用技术别来看,DLP仍是主要的应用技术,市场份额在第三季微显(Mirco-Display)背投电视中为57%(上一季63%),3-LCD市场份额26%,LCOS则为17%。从地区别来看北美和亚太地区是唯一成长的市场,按出货量来看北美地区占微显背投电视市场高达95%市场份额(上一季92%);从出货尺寸来看55”及以上尺寸产品占65%出货量(上一季53%)。从品牌来看,Sony及Samsung是前二大品牌,第三季按出货量市场份额分别为29.3%及28.6%,Mitsubishi以20%市场份额排名第三;从各品牌在区域出货量来看,Samsung在亚太及北美地区领先、JVC在日本领先,Sony在东西欧、拉丁美洲、中东及非洲等地区领先,Changhong(长虹)在中国大陆领先。

接下来我们来看各品牌厂商第三季的表现

·从出货量来看Samsung连续第五个季度排名第一,同时其市场份额创新高达到14%,较上一季出货量成长24%。按出货金额来计算,Samsung也是市场第一,同时这也是其连续第七季度取得全球电视市场第一的成绩,同时按出货金额计算的市场份额也达到新高为17.9%。不论从出货量或出货金额,Samsung各应用技术中也都排名第一或第二;如在液晶电视的出货量及出货金额排名第一,在等离子电视出货量级出货金额排名第二,在CRT及微显背投电视出货金额排名第一,出货量排名第二。Samsung在各种电视应用技术发展快速、产品尺寸齐全、生产规模庞大、及各地区市场表现优异,是其长期保持市场第一地位的重要因素。从区域竞争来看,Samsung在全球最大四个市场中的三个,北美、西欧及亚太地区出货金额排名第一,同时在东欧的出货金额排名也是第一。

·从出货量来看LGE(LG电子)是市场排名第二厂商,而此纪录已持续保持第五季度;不过在第三季按出货金额的排名落后于Sony,仅排名第三。依出货金额计算,LGE在拉丁美洲、中东及非洲地区排名第一;从应用技术别出货金额来看,LGE在CRT彩电排名第二,在等离子电视排名第三,在液晶电视排名第五。

·从出货金额来看Sony第三季市场排名第二,在出货量排名维持第四位。同时在全球前五大品牌中,季度出货量成长率最高,出货金额成长率则为第二位。从应用技术别出货金额来看,Sony在液晶电视及微显背投电视排名第二,Sony 与Sharp 在1080p产品的市场排名难分轩轾, 1080p产品占其所有产品出货量均达19.5%。

表三 2007年第三季全球前五大电视品牌市场份额及成长率 - 依出货量

2007年第三季全球前五大电视品牌市场份额及成长率

表四 2007年第三季全球前五大电视品牌市场份额及成长率 - 依出货金额

2007年第三季全球前五大电视品牌市场份额及成长率






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