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建立娱乐生态系统,苹果频频出招欲占鳌头

上网日期: 2007年09月24日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:Wi-Fi? iPhone? iPod Touch?

近来,苹果频频出招,先是发布了两款新版iPod Shuffle和iPod Nano,并将video iPod更名为iPod Classic。还还宣布和星巴克建立合作,让想要下载音乐的iPhone或iPod Touch用户,将可以在星巴克享受免费Wi-Fi服务。

Gartner公司分析师Mike McGuire表示,苹果在一步步将其竞争对手推向绝境。苹果为即将到来的假期购物季推出的新产品,将让零售商们迎来一年中最忙碌的时间。

苹果首席执行官Steve Jobs在旧金山向记者和分析人士发布了这些新产品。数周以来,关于新款iPod的猜测在博客和苹果的支持者们之间疯传,这再次展现出苹果营销团队如何能制造出空前轰动的效果,同时又对将要发布的新品保持绝对沉默。

除了将其售价599美元的8G版iPhone降价200美元,苹果还取消了之前售价499美元的4G版iPhone。这一降价行为表明苹果认识到iPhone的售价对于主流消费者来说确实太高。McGuire在接受InformationWeek采访时表示:“这说明苹果在倾听市场的声音。”

另外,此举也让苹果实现在明年6月iPhone发布一周年之际销售达到1000万部的目标的可能性更大了。Jobs表示,苹果预计在本月底前iPhone销量将达到100万部。Gartner公司分析师Charles Smulders表示:“这样的大幅降价将给人们带来巨大震惊。苹果对于实现iPhone销售目标极为专注。”

苹果发布了带触摸屏等很多类似iPhone功能的iPod Touch,此举明显是在试图将iPod用户推向iPhone。Jobs在谈到iPod Touch时表示:“如果你使用iPhone,你就会觉得非常亲切。”

前身为video iPod的iPod Classic,则是苹果在推出iPod Touch之后向记者和分析人士发布的
前身为video iPod的iPod Classic,则是苹果在推出iPod Touch之后向记者和分析人士发布的

尽管这款新设备没有语音通信功能,但可以通过Wi-Fi连接互联网。很多家庭和商务场所都采用了Wi-Fi这种无线宽带连接方式,包括星巴克。iPod Touch带有苹果的Safari浏览器用于Web浏览,该浏览器也被用于iPhone中。

和星巴克合作的例子,充分展示了苹果如何将技术和服务融合在一起,创造一个让消费者沉醉其中不愿离去的娱乐生态系统。苹果表示,iPhone或iPod Touch用户在进入星巴克在美国的5800个带Wi-Fi网络的分店中的任何一个时,都能在iPhone或iPod Touch屏幕上看到一个带有苹果公司logo的特别图标。只要按下这一图标,就可以把咖啡厅中正在播放的或最近播放的歌曲买下来。

星巴克创始人兼主席Howard Schultz计划逐渐推广这一服务,最先将于9月2日在纽约和西雅图启动,然后会在11月7日扩大到旧金山湾区,明年2月和3月分别抵达洛杉矶和芝加哥, 2008年底将覆盖美国大部分大城市,到2009年将推广到全美所有带Wi-Fi服务的星巴克分店。

通过iTunes Wi-Fi音乐商店构建生态系统

除了借助星巴克来通过硬件销售更多歌曲,苹果还发布了iTunes Wi-Fi音乐商店。该商店可以通过iPod Touch上的一个图标来访问,而iPhone在本月底软件升级之后也可访问该商店。通过iPod Touch和iPhone访问这一商店,为用户从苹果600万首歌曲的目录中搜索并购买歌曲提供了一条捷径。

iPod Touch带有一个3.5英寸的屏幕用于显示照片和视频,将于本月底开始供货。8G版本的iPod Touch售价将为299美元,而16G版本的售价则为399美元。

iPod Nano也在苹果的产品升级范围之内。新的iPod Nano带有一个2英寸的屏幕,比旧版的要宽一点,但长度要短了很多
iPod Nano也在苹果的产品升级范围之内。新的iPod Nano带有一个2英寸的屏幕,比旧版的要宽一点,但长度要短了很多

新版的iPod Nano,以及之前被称为video iPod的iPod Classic,都将在假期购物季的大部分时间里大规模销售。之前仅仅是音乐播放器的iPod Nano,在新版中已经有了一个2英寸的显示屏,分辨率和iPod Classic一样达到了320×240象素。这二者都添加了苹果的Cover Flow软件,让用户可以滚动浏览曲库来搜索某个艺术家,并都采用了熟悉的苹果滚屏轮界面。

除了支持视频,Nano上的另一个重大变化是外形尺寸。新版Nano宽度更宽,但长度只有旧版的一半。iPod Classic厚度只有8毫米,比旧版的video iPod要薄一些。

iPod Nano和iPod Classic都将在本周末到货。4G的Nano售价将为149美元,8G版本的售价将为199美元。80G的Classic售价将为249美元,而160G的版本售价则为349美元。

更换了新颜色的Shuffle也将在本周末到货。而iPod系列的最小成员 - 带夹子的iPod,将售价79美元,带有1G内存。

苹果开始提供新版iTunes软件,用于用户访问其在线商店并下载和管理音乐、播客和视频。下周,苹果将推出能够让用户分割通过苹果购买的音乐并将之转换成iPhone铃声的工具。

据Jobs表示,苹果初步将会有50万首歌曲可供用户转换成铃声,其它歌曲的会随着苹果公司获得版权拥有者的授权之后逐步添加。

总而言之,苹果的最新举措充分展示了苹果如何继续积极地将其硬件、软件和服务聚合成一个娱乐生态系统,并始终领先同样具有Zune播放器和在线商店的微软以及另一个竞争对手索尼。正如McGuire所说:“这给微软以及其它任何一个竞争对手都带来了巨大压力。”






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