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ASP下挫,LCD-TV增长速度2007年趋缓

上网日期: 2006年12月22日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:液晶电视? iSuppli? 大尺寸?

作者:Riddhi Patel

尽管大屏幕电视销量飞升,价格迅速下滑将导致2007年的液晶电视(LCD-TV)市场较2006年的大热相比遭遇减速,然而增长仍将以惊人的幅度持续,iSuppli预测道。

全球LCD-TV交货量2007年将上升至6250万台,比2006年的3970万增57%,但已从2006年95%的增长率滑落。增长率放缓表明大批量LCD-TV交货令维持每年大幅度增长变得困难起来。

2007年增长减缓。全球LCD-TV生产厂营业收入2007年将增长20%,由2006年的447亿美元扩张到535亿美元。与2006年LCD-TV营业收入76%的增长率相比,这代表幅度减少56个百分点。

LCD-TV仍保持大热

尽管增幅放缓,LCD-TV市场仍然保持爆炸性增长,这主要归功于大尺寸电视的热卖。

由于消费者兴趣和接受度飞增,以及平板制造商和OEM的承诺加强,LCD面板制造商提升了第七代及更先进加工厂的产能,从而加强了对大屏幕电视市场的支持。2007年, LCD-TV零售商和制造商的关键焦点将士40英寸和更大尺寸产品,因为这些电视成本下滑而供应能力增加。

向更大尺寸电视转移

iSuppli预测,2007年交付的LCD-TV中,高涨幅的是40英寸和更大尺寸的电视。对于40英寸到41英寸的LCD-TV,iSuppli预测到2007年第四季度制造商将交付230万台,比2006年同季度的140万增加60.3%。

类似的情况也出现在42英寸到44英寸范围的电视, iSuppli预测到2007年第四季度出货量为110万台,比2006年同季度的59.4万增 87.7%。

下图显示了iSuppli对从2005年首季到2007年第四季度期间LCD-TV各屏幕尺寸的出货量预测。


LCD-TV各屏幕尺寸交付量预测,Q1 '05-Q4 ' 07(各尺寸占部件出货量比例)(点击放大图片)

ASP保持下滑

随着更多大尺寸LCD-TV出货,制造商营收将持续增长——尽管平均销售价格(ASP)下滑,在2006年过去的几个季度里下跌速度相当快,2007年将持续。

iSuppli预测总体 LCD-TV ASP从2006到2010年将以12.8%的CAGR下跌,跌幅最大的将是35英寸和更大尺寸。然而,总体LCD-TV收入将在同期以 17.2%的CAGR增长。

对于特定电视的定价,iSuppli估计40到41英寸LCD TV的ASP到2007年第四季度将下降到1,184美元,比上年同期的1,711美元跌30.8%。对于42到44英寸款型,到2007年第四季度价格将下降到1,283美元,比上年同期的2,036美元下滑37%。

下图显示了iSuppli对2005首季到2007年第四季度LCD-TV ASP按屏幕尺寸所作的预测。

全球LCD TV各种尺寸平均售价,Q105-Q407(以美元定价)

然而顶级LCD-TV品牌将受益于因跳楼价而引发的销量增长,已占有一定市场份额的有价值品牌也获利丰厚。尽管夏普公司持续主导LCD-TV全球市场,但在北美市场主动权却旁落给飞利浦和三星而屈居第三位。诸如飞利浦、三星和索尼等OEM对市场需求和变化的反应极为强烈,并且维持比夏普更雄心勃勃的定价。

2006年第三季度LCD-TV出货量总体已超过20%。价格下滑不会令这些价值品牌销声匿迹,事实上,还有可能因为低成本定位推动它们占有更大市场。

Riddhi Patel是iSuppli 公司的电视系统首席分析师。请通过邮件rpatel@isuppli.com 和她联系。更多信息请参阅Patel最近的报告“LCD-TVs Gaining Strength But Competitive Race Still Underway”。






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