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四大类电视机顶盒相争,谁是老二?

上网日期: 2006年11月29日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:数字电视? 有线电视? 地面电视? 卫星电视?

作者:孙昌旭

在模拟电视向数字电视大转移的背景下,有线电视地面电视、卫星电视以及IPTV四大类电视技术正在争抢市场,虽然有线电视是绝对的市场老大,但是,老二的位置却是一个悬念:地面电视标准之争耽误了其进入市场的最佳时间,现在标准虽出,但产业链仍不成熟、增长速度不会很快;IPTV嚷着历害,但雷声大,雨点小,到目前为止,真正的IPTV也不过几十万台;卫星电视虽然叫的声音小、但它是在灰色市场行动、规模可不小,并且随着“卫星2号”的运营,会推动该市场的发展,说不定其规模已超过地面电视和IPTV。“看起来IPTV目前是有线电视和地面电视的最大竞争对手,其实,广电运营商对卫星电视的紧张程度要超过对IPTV的紧张程度!”In-Stat中国区总经理殷建松对《国际电子商情》记者说道。

看来,谁将是未来几年数字电视市场的老二还真难定论!下面让我们来探讨这几类电视的前景。

有线数字电视会是当仁不让的老大。据In-Stat预测,2006年中国有线数字电视的用户数将达800万,“今年5月17日广电宣布了整体平移的规划,这对有线数字电视来说应该是一个里程碑的事件,因而2006年也成为有线数字电视发展史上的一个分水岭。”殷建松对《国际电子商情》表示。据In-Stat数据,2005年中国有线数字电视用户才300万户,2006年的增长率将达160%以上,预计2007与2008年间会更快地成长,有线数字电视会在全国的49个城市铺开,2008年时将达2.1亿户。

在有线数字电视的整体平移中,多以单向改造的有线电视网络有主,双向改造对运营商业说吸引力不大。“因为目前看不到双向业务的吸引力。”殷建松说道。据悉,目前已实施双向改造的有线数字电视运营商总体ARPU值都非常低,基本上低于80元。因此运营商双向改造的成本很难收回。

目前中国有线数字电视运营商对用户的机顶盒都是免费赠送,“在数字电视的改造过程中,盒子的成本占总网络改造成本的50%。”他估计。因此,有线电视机顶盒这一巨大的市场也成为机顶盒厂商最看重的市场。除九州、同舟等专业机顶盒厂商外,电视机厂商也希望在这里能分得一杯羹。

但是,这些专业机顶盒厂商目前能大显身手的也只有有线数字电视这个战场了,虽然他们对IPTV市场垂涎欲滴,但他们目前完全没法进入这个市场。“目前IPTV设备产业没有一个标准,不同厂商头端和终端设备兼容性是一个大问题。因此,IPTV机顶盒市场基本被UT斯达康、华为、中兴、西门子和阿尔卡特五大厂商垄断,为了自己的利益,他们不开放头端和终端接口标准,专业机顶盒厂商根本进不去。”四川九州电子IPTV事业部总经理李博抱向《国际电子商情》抱怨道。

虽然这些电信出身的五大厂商控制了IPTV机顶盒市场,但是机顶盒市场的发展并不如他们所愿。据In-Stat数据,2005年IPTV用户数仅有24万户,2006年会增加到65万户,而2007年也才不过100万户左右。

内容、商业模式、牌照都是制约IPTV发展的巨大阻力,当然最大的阻力还是来自于广电系统本身。李博分析道:“由于IPTV会冲击有线数字电视整体平移,广电紧握牌照,电信和网通必须与上述四家牌照厂商合作。电信和网通也不敢高调,虽然它们看不起广电,但也没有办法,只能够合作,先发展起来,但目前仍是小打小闹。”由于目前四家IPTV牌照拥有者上海文广、央视国际、南方广电传媒和中国国际广播电台都是广电的嫡系,因此广电事实上在主导IPTV市场的进程。

不过,殷建松分析说,随着2007年政策松动,一些新的牌照会发放,比如近期即将获得牌照的有北广传媒,因此2007年IPTV市场会持续增长。“由于奥运会的刺激,2008年会出现转折点。”殷建松对《国际电子商情》记者表示,预计2008年新增用户数将达2000万。他分析说,目前影响IPTV市场的三大要素即运营商、内容商、技术方案提供商之间的合作关系还没有弄明白,到底如何才能让大家都赢利仍是全球都在思考的一个问题。“他们之间形成了一个循环的三角关系,就像我们家的关系一样:我怕老婆,老婆怕我儿子,而我儿子怕我。”殷建松诙谐地比喻道。但是,他又表示,这个市场正在摸索中前进,这三者之间的关系也在逐渐理清,预计2010年时,他们会明白自己的业务模式。所以,In-Sat预测2010年时,IPTV的用户数将会达到有线数字电视用户数的1/6左右。

但是,IPTV市场要发展,必须要有更多的机顶盒厂商进入,而不能像现在这样掌控在五大通信厂商手机。虽然目前IP机顶盒仅有五家,但已有众多的IP机顶盒厂商随时准备进入该市场,因为他们后面有强大的IP机顶盒方案厂商在推动。由于看好IPTV市场,英特尔、TI、意法、NXP、ADI等这些半导体巨头都在为该市场摇旗呐喊,这里,尤其是英特尔与TI,因为他们在传统的有线数字电视机顶盒市场没有大的优势,他们将赌注压在了新兴的IPTV机顶盒市场,他们不但扮演技术方案的角色,还在扮演推动内容与运营商的角色,而他们向机顶盒厂商提供的方案也是越来越完整的单芯片方案,解决了设备厂商开发IP机顶盒的难题。

虽然如此,IPTV要当老二还是会受到卫星电视和地面电视的冲击。与其它电视技术由运营商、技术商推动不同,卫星电视的推动力在民间。由于其固有的接收电视的方便与内容的丰富,卫星电视在民间广受欢迎。

目前制约卫星电视市场发展的是业界称之为129号令的《卫星电视广播地面接收设施管理规定》,这一政策是否会松动,将会极大地影响卫星电视市场的发展。“短期内129号令不会有大变化,2007年是否会松动,还是一个问号。”殷建松向《国际电子商情》表示。但是,他指出,考虑到明年卫星2号投入运营后,129号令可能会有所变化。所以,对于卫星电视市场,政策是其发展的关键,如果政策松动,该市场会在短期内井喷。

同样受到政策影响的是地面电视市场。在经历了10多年的等待后,中国的标准虽然终于出炉,但是目前产业链还很脆弱,核心芯片厂商只有一两家是很难推动该市场的迅速发展的,而在中国市场发展较快的仍是欧标的DVB-T,但是由于非国家标准,所以运营商在投入DVB-T时仍非常谨慎。更重要的是,地面电视机顶盒还受到一体机的挑战,当标准定下来后,一体机市场会发展起来,所以机顶盒厂商在这一市场不会有太大的空间。






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