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差异化功能+低价格,CDMA2000有取代GSM之势?

上网日期: 2006年10月06日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:CDMA2000? GSM? 手机? 3G?

CDMA发展组织(CDG)日前就扬基集团发布的一项2006年第二季度印度入门级手机价格最新研究发表了评论。该研究显示,印度进口的入门级GSM手机与CDMA2000手机的平均售价相差约5美元。而CDMA2000手机所有产品的平均售价低于GSM手机的平均售价35美元。这些结果与扬基集团发布的2006年第一季度报告一致。

“CDMA2000在印度的发展状况表明,对于新兴市场的运营商及用户而言,3G能够提供比2G更高的价值。” CDG执行董事佩里.拉法格表示。“随着入门级GSM手机与CDMA2000手机成本趋于一致,即便在对价格最敏感的市场细分领域,选择CDMA2000的用户也越来越多,这是因为CDMA2000能够以差异化的3G服务带来更多的价值。”

扬基集团对印度手机销售进行的该项研究于2006年8月完成。研究发现,高达6?%的CDMA2000手机售价不到50美元。在印度,CDMA2000的10家供应商提供了22款手机,而5家GSM供应商提供了17款手机。

低成本CDMA2000手机不只是在印度有售。“实际上我们看到,无论是在入门级领域还是在高端领域,GSM手机和CDMA2000手机成本都相差无几。”中国联通增值业务部总经理童晓渝指出,“我们的战略方向是,通过CDMA2000设备所提供的创造收益的下一代服务来增强竞争优势,而不是只依赖来自GSM设备的语音和短信服务创收。”

扬基集团的研究同时显示,价格低廉并不是手机销售中唯一的决定性因素。相反,消费者会根据以下多种因素选择服务供应商,例如包括彩屏、游戏、互联网接入、个性化、先进的信息功能和拍照功能等设备特点及功能,品牌认知度,质量认知,通信相对于其它消费产品的价值,分销及产品购买的方便性,以及其它无形价值。例如,中兴的CDMA2000入门级手机C-150,自2006年1月首次投放印度市场以来,在印度的销量超过了所有GSM新兴市场手机(EMH)销量的总和,达到了GSM手机销量总和的3倍。

扬基集团的研究进一步显示,与其它用户相同,以低于50美元的手机为目标的用户同样需要复杂的市场细分,包括能够使用增值数据服务。以巴西为例,用户对购买GSM新兴市场手机并不感兴趣,因为这些手机的产品保证、包装和交货都达不到他们所习惯的水准。

据扬基集团无线/移动技术总监John Jackson表示:“低收入用户并不一定就想要最便宜的手机。实际上,最低价格的手机可能会吓跑用户。他们并不愿意被视为二等公民。”

CDG认为,CDMA2000在提供3G宽带语音、视频和宽带数据方面领先其它无线技术三年,这一优势将会使其成为大多数新兴市场的首选技术。






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