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全面解析拥有低成本优势的摩托罗拉Q智能电话

上网日期: 2006年08月03日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:摩托罗拉Q? 智能电话? CDMA?

作者:JONATHAN CASSELL

iSuppli公司解剖分析服务(Teardown Analysis Service)的研究认为,摩托罗拉Q以200美元的低价刷新了智能电话报价的新低。而其仅仅158美元的材料和制造成本,也已经实现了令人难忘的低生产费用。

iSuppli对Q的解剖揭示了新型智能电话材料的成本:所有元器件的总成本总计为150美元。当加上制造费用时,制造每一台摩托罗拉Q的成本是158美元(不算生产Q本身之外的成本,包括海运、物流、市场营销和其它渠道的支出)。

Verizon Wireless是摩托罗拉Q的独家经销商,签订了以199美元销售该产品的两年合同。但只用了一年时间,Q智能电话的市场售价就上涨到了349美元。iSuppli认为,智能电话的低定价和廉价设计的结合将是摩托罗拉与已确立市场地位的对手竞争市场份额的主要资本。

“过去的个人数字助理(PDA)/智能电话产品已经确立了一个高于200美元的价格点,以Q智能电话的价格点,以及摩托罗拉的整体市场的运作,这款电话可能将成功地降低整个智能

电话市场的价格,从而促使那些可能畏首畏尾的用户接受Q智能电话,” iSuppli公司解剖业务经理兼高级分析师Andrew Rassweiler表示。

对Q智能电话寄予厚望

摩托罗拉对Q智能电话寄予厚望,它是该公司一串时尚电话中的最新一款,包括超薄的RAZR和SLVR。这些电话,特别是RAZR,已经实现了批量销售并使摩托罗拉名声大噪,协助它巩固其全球第二大移动电话制造商的地位。

Q智能电话追随以往电话的足迹,摩托罗拉称其为采用QWERTY键盘的、全球最轻最薄的电话。

摩托罗拉的Q是双频段CDMA、支持1 x EVDO标准、具备蓝牙能力的智能电话。该电话具有立体声扬声器、带闪光灯的130万像素数码相机、一个广角2.4英寸TFT显示器和厚度为0.45

英寸的35按键QWERT键盘。在软件方面,Q智能电话预装微软公司的Windows Mobile 5.0操作系统、Pocket Internet Explorer和Windows Media Player。

Q智能电话的内部架构

在元器件选择方面,摩托罗拉Q智能电话十分类似于iSuppli解剖分析业务过去曾经介入过的其它智能电话。Q的应用处理器是英特尔公司的Xscale,类似于iSuppli最近分析过的Blackberry 8700c。

在电话的语音通信部分,该设计采用了Qualcomm公司的MSM6500数字基带芯片组和TI公司的PTWL93017xxxx模拟基带芯片组。Qualcomm的MSM6500比较新,但是,iSuppli已经看见摩托罗拉的V635电话使用了TI的芯片组。

Q智能电话的存储子系统由两个多芯片模块(MCP)构成,一个是英特尔公司的256Mb NOR型闪存;另一个是6?Mb伪SRAM (PSRAM),而其它则来自M Systems、Flash Disk、Pioneers公司,片上有一个128Mb闪存盘,外加6?Mb、1.8-V同步DRAM。

摩托罗拉Q的主要元器件一览表

成本构成

iSuppli的解剖分析揭示,显示模块是Q智能电话中最为昂贵的器件,价格为25美元。两个存储器MCP是Q智能电话中第二贵的器件,价格为22美元。英特尔的Xscale微处理器价格为19美元,而Qualcomm数字基带及摄像模块的价格分别是14美元和17美元。

该组元器件的总成本为87美元,占Q智能电话总物料成本的58%。

在摩托罗拉Q智能电话中的主要成本构成(成本以美元计算)

对Q市场前景的展望

摩托罗拉预测仅2006年Q智能电话的出货总量将超过500万台,其中300万台在第四季度出货。摩托罗拉是否能实现如此冒进的销售目标存在不确定性,因为它正进入一个规模有限并存在已确立优势地位的竞争者的市场。然而,它确实显示该公司对其小巧玲珑的智能电话寄予厚望。

关于iSuppli的Q剖析

iSuppli对摩托罗拉Q的解剖分析包括:完整的物料单 (BOM)、成本数据、电话和关键元器件的描述。对其它主要产品的类似报告包括:东芝公司的HD- DVD播放机、苹果公司可播放视频的iPod、iPod nano和Sling Media公司的Slingbox。

Greg Sheppard

iSuppli执行副总裁

Min-Sun Moon

iSuppli分析师






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