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MP3/MP4/PMP未来发展趋势谈

上网日期: 2006年06月23日 ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:MP3? MP4? PMP?

作者:张国斌

MP3真的穷途末路了吗?iPod真的天下无敌吗?MP4/PMP该如何发展?相信这些都是困扰中国便携式媒体播放器制造商和设计工程师最头疼的问题。2005年,在经历了2004年的快速膨胀后,中国MP3市场上演了一出胜利大逃亡的悲剧,珠三角地区数百MP3厂家的悲情消亡并没有宣告MP3的穷途末路,相反,历经价格战和品牌洗礼的中国MP3市场继续保持了稳定增长,全年总销量达到615.4万台,销售额突破45.49亿元,分别比2004年同比增长43.7%和30.8%!而且赛迪顾问预测,未来几年,中国MP3市场将继续保持增长,到2010年,将达到2000万台的规模!

MP3未来演进策略

既然市场在增长,为什么还有那多么MP3企业觉得日子难过?要探究这方面的原因,我们有必要了解以下消费者的消费心理。

根据消费心理学的研究,消费者购买一个产品最看中的是其基本功能,然后是辅助功能,辅助功能的存在有助于基本功能的实现。无论是基本功能还是辅助功能都是产品所不可缺少的。例如MP3,自诞生之日起,它带给人们的是方便、快捷地聆听高保真音乐的体验,其基本功能就是听音乐。而辅助功能呢是彩色的显示屏、时髦眩酷的外形、装饰等等。MP3正是凭借其耀眼的基本功能迅速走红全球。

它的热销自然吸引了无数新的玩家加入,这样一来就引发了新的问题——“选择风暴”。

这是我们这个时代的特有问题,它是由产品的多样化带来的,无数的MP3品牌让消费者难以抉择,这就是“选择风暴”,这时候,差异化设计显得尤重要了,让你的产品与其他不同,让消费者首先注意你!——正是这一点导致珠三角地区的数百家MP3厂商倒闭,因为他们的产品缺乏差异化,难以实现差异化。

这就给我们带来了新的问题,如何实现差异化?用不同的厂商芯片?采用不同的外观?设计不同的开机界面?等等,这些能实现差异化吗?答案是“不全是”。其实回到前面,消费者看中的是产品的基本功能,MP3厂商应该围绕产品的基本功能做文章。

在调研公司对中国MP3消费者的消费需求调查中,有这样的结论:

2005年中国消费者对MP3播放机希望的功能创新或改进

我们看到,消费者最希望的是在MP3上实现视频/图片的功能,这实际上显示消了费者的MP3基本功能诉求已经从听的层次上升到看的层次。这是一种飞跃。而其他功能呢,则主要是围绕用的功能展开如电子书、电子词典等,这实际上就是将MP3的功能继续演进的策略。在这方面,我们看到有的公司已经进行了有益的尝试。

近日,在2006便携式多媒体应用推介会上,ODM公司香港全维科技(Auview)展示了新近开发的MP3产品,无疑在MP3的差异化设计上有很好的借鉴作用。也许我们对这个公司还不熟悉,但是我们应当熟悉采用他们方案的MP3产品——纽曼、联想、爱国者……,全维科技销售总监白峰表示:“现在可以称为后MP3时代,因为MP3的鼎盛时期已经过去,而PMP的黄金时代还没有来临。这个时代MP3的特点是彩屏,能播放视频、浏览图片、支持小游戏等。”

在全维科技展示的MP3中,其经典的MP3不但具备所有上述功能,还具备超Q的外形——手感非常好,没有明显的按键,和电子书阅读能力——这个功能是全维科技给予科大飞讯的语音识别技术开发的新功能,它能以自然声阅读MP3中的任何文本文件——这个功能是MP3“听”功能的一个延伸。在场的许多消费者对这个功能表现出非常浓厚的兴趣——因为消费者不可能成天听音乐,在车上或休息的时候听听小说或其他文章也是很好的享受。

另外一些非经典的MP3已经和传统的MP3有些差别。如其A6325-9722T系列MP3,采用了2.2英寸的TFT屏,使用户在视觉上有更好的体验。该款MP3,全维科技称为MP3经典之作,这也暗示此款之后的MP3将演进到MP4了……

MP4/PMP演进策略

目前很多人认为MP4和PMP是指的同一产品。对此,珠海炬力高级产品经理李强特别强调:“MP4应当指的是只支持单一视频格式的产品,即只支持MPEG-4标准视频格式的播放。而PMP则是支持多中视频压缩格式的产品。”显然,PMP将是MP4的未来归宿。

谈到MP4,我们总有这样感觉——调研公司的数据显示这个市场增长迅速,但实际上给人的感觉是市场反应平平。而且,国内的公司在MP4开发方面丝毫不逊于外国公司。但产品总难火暴起来?电子工程专辑网站的一个读者甚至发过这样的帖子:“本人在深圳专业从事mp4生产,至今有9个月了,几乎亲身参与了闪存mp4的每一个重大升级换代。从2.5寸普通mp4→2.5"mp4+电子书→2.5"+摄像头→2.5"+摄像头+game→2.5"+摄像头+game+map。每一次升级都会给消费者带来超值享受而且不用多花多少银子。然而,工厂并没有因此带来多大的实惠。附加值增加了很多,市场却走进了降价漩涡,难以自拔。同时市场容量也没见有多少扩充。更可怕的是国内有很多大牌也对这个市场虎视眈眈,很多以前的DVD工厂纷纷加入这个行业,让我们这些小企业如履薄冰。我们拼死拼活打拼出来的市场很可能被他们鲸吞。救救我们吧!”为什么MP4功能越多越难卖?MP4/PMP该如何发展?

李强表示:“由于成本和技术的限制,未来MP4/PMP的发展也是个循序渐进的过程,开始是支持非标准的多媒体产品,如现在采用炬力芯片的MP3都支持AMV短片播放。然后将是支持单一标准视频格式,如MP4,最后才过渡到支持多种视频格式并附加多种功能如GPS等的高高端PMP。”他表示:“目前支持多种格式的PMP成本太高,难以吸引消费者。”“所以,MP4厂商可以在中低端产品上做文章。”他强调。

在本次推介会上,全维科技展示了一款号称“童忆”版MP4,该款MP4外观小巧,采用2.0英寸TFT屏,能支持25帧/秒MPEG4格式视频播放,其最大特点是支持第三方的模拟器,支持NES游戏,GBC游戏。这款MP4虽然没有眩目的多个功能,但却吸引了很多MP4经销商,一位经销商表示:“这款产品外形小巧轻便很适合携带,而且功能也满足需求。估计消费者比较喜欢。”

这样看来,并非MP4的屏幕越大越好,功能越多越好。

消费电子的一个特点就是成本敏感,消费者在购买产品时都有一个心理价位,过多的功能和过大的屏幕会导致成本上升,反而影响了产品的销售。而且消费者都不是傻瓜,他们都明白一个电子产品的功能真正使用的还不到10%的道理。

李强将所有的多媒体产品分为4类,A类为纯音乐播放MP3,B类为支持非标准视频格式的产品,C类为支持单一视频格式的产品,D类为支持多种视频格式的产品,他表示:“根据统计,目前全球所有多媒体产品中,C类和D类仅占总量的5%左右,随着技术的演进,到2007年,这一比例将扩大到14%左右,但显然,他们还成为不了市场的主流。”“所以,A类B类产品上还是有大有潜力的。”

所以,多媒体产品的发展应该是循序渐进式的,如果跳跃式的发展(除非革命性的产品),则往往要付出代价。对于MP3/MP4/PMP,在其基本功能基础上进行功能演进,是不错的策略!

PMP以后的发展会是这样?全维科技展示了这样的一款产品,它可以实现无线高速数据交换,可以支持外接扩展GPS功能,可以实现无线音乐播放,可以支持外接DMB/DVB功能实现地面数字电视接收,可以实现外接VOIP功能,显然,它已经演进为一个数字家庭娱乐中心。

虽然目前这个方案的成本还非常昂贵,但是几年后,曾经的高端产品注定成为低端,也许我们人人手上可以拿着这个东西体验科技带给我们的快乐!!






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