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网络接入和汽车电子应用刺激消费者购买新车

上网日期: 2006年01月18日 ?? 作者: Gene J. Koprowski ?? 我来评论 字号:放大 | 缩小 分享到:sina weibo tencent weibo tencent weibo


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关键字:网络接入? 汽车电子? 数字无线电广播? XM?

作者:Gene J. Koprowski

根据Strategy Analytics的Clare Hughes分析,数字无线电广播内容、系统和价格的可用性支配着家庭、汽车和便携式市场上消费者(对数字无线电广播的)的采用率(adoption rate)。数字无线电广播目前在美国是由XM和Sirius两大巨头控制的用户订购市场。

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在2005法兰克福汽车展上发布的一项最新研究显示,互联网接入和其它高端数字应用不久将成为消费者购买汽车的驱动力。位于波士顿的Strategy Analytics市场研究公司向技术新闻世界(TechNewsWorld)提供了标题为“2005法兰克福汽车展引入娱乐选择”的研究报告。

研究报告显示汽车制造商正在对车载娱乐选择的需求变化作出反应。这些汽车制造商过去一直对消费者的娱乐偏爱反应迟钝,但研究报告称,在德国举办的2005法兰克福汽车展上,参展的轿车和SUV显示制造商们正在开始按照消费者的弹性需求提供车载娱乐产品。

利用互联网在行驶中下载音乐

随着在线音乐下载和DVD的普及,研究表明过去18到24个月内,消费者的娱乐选择已经发生了戏剧性的变化,无线和消费市场双双拥抱最新娱乐技术。

尽管卡带式播放机几乎完全退出了便携式和家庭市场,但是,Strategy Analytics负责汽车市场的分析师Clare Hughes说,两年之前新车中仍然广泛装备了卡带式播放机。针对当前消费者对车载便携式音乐播放机集成、压缩音响回放和DVD娱乐的需求,汽车制造商已经较好地就作出了响应。此外,研究报告称,汽车制造商优于后装市场供应商之处在于,他们可以提供与车及多功能控制的更佳集成。

在线汽车零售商Autobytel(Nasdaq ABTL)公司的总裁兼首席执行官Rick Post指出,互联网汽车市场有许多利益相关的群体,包括消费电子公司、汽车经销商、汽车制造商和消费者,是他们领导着汽车互联网行业的不断拓展版图。

内容驱动增长

Strategy Analytics在另一份报告中进一步强调了上述趋势,题为“汽车数字无线电广播--内容驱动采用”的报告指出了XM和Sirius在北美汽车数字无线电广播市场份额的上升幅度,说明了投资于内容对增长的驱动作用。此外,2006年将出现采用高保真无线电(HD Radio)和iBiquity的广播公司,这将进一步影响卫星广播的增长率。

研究报告称,欧洲汽车数字无线电广播市场将建立音响硬件升级的基础。但是,目前麻烦在于多数国家尚未对标准达成共识,而欧洲除了英国和德国,承诺投资基础设施和内容开发的广播公司太少。

Hughes认为,至今为止,无线电广播一直是主要和最直接的汽车娱乐功能。然而,随着数字无线电广播、FM和基于蜂窝电话的数字无线电广播、便携式娱乐播放机及交通事故无线电广播(RTI Over Radio)等无线电广播可用性的增加,汽车产品规划者会受到多种竞争压力且要解决互补定位的问题。

采用率攀升

Hughes说,卫星广播公司已经在内容开发上投入巨资,特别是职业体协运动、脱口秀(talk shows)、道路交通信息和天气广播等等。

研究表明到2010年,每年要付运1500万车载数字无线电广播接收系统。假设XM和Sirius维持80%的消费者保留率,到那时候他们所拥有的汽车订户基数将超过2400万。

专家指出,汽车电子将促进未来的汽车销售,有助于美国汽车工业摆脱挣扎度日的困境。密歇根政府官员Jennifer Granholm在底特律说,尽管面临困难,但是未来闪烁着希望。Granholm引用了一系列在密歇根的资本投资和业务的统计数据,她表示:“未来充满了希望,过去3年中,日本和德国公司已经在密歇根投资16亿美元,保持或创造8,300个工作。”






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