利用IP创造更多价值

今天，我们看到消费类电子、通信以及计算应用正在继续推动全球以及中国电子市场的发展。在2006年，多媒体领域的消费类产品将成为市场的主要推动力量，其中包括：VoIP、无线以及视频等。我们将看到上述三种应用走向融合，如融合在一部手机中。宽带的快速增长也将刺激用户下载更多的音视频内容到便携式电子设备。此外，家庭无线应用将持续扩展，以连接越来越多的设备。其结果是，随着从互联网上下载的数字内容越来越多，存储驱动器的容量也将继续增加。

Ray Zinn, Micrel公司CEO。

在通信方面，关键应用包括：应用于光纤到驻地(FTTP)及光纤到户(FTTH)的无源光网络(PON)、VoIP以及无线基础设施等。在计算方面，PC与服务器(以及存储)将继续成为中国及其他第三世界国家进行互联网连接及发展通用互联网基础设施的主要推动力量。

正如前面所提到的，一些分立应用将开始汇集到单独一部设备上，例如手机。产生这种趋势的一个原因是消费者对便捷性的需求。用户现在可以看到将其所有设备合并成一部设备的诸多好处。为获得这种更高水平的功能，应用就需要变得更加“智能”，而实现这种融合所需的技术目前已经就绪，但并非所有的技术难题都得到了解决。现在，Micrel所拥有的模拟、HBW以及以太网产品部使我们有能力设计出可以无缝融合到手机中的产品和其它网络相关产品。此外，我们还将继续在产品中增加更多的特性，使它们变得更加“智能”。

全球(尤其是中国)市场上最具应用潜力的技术包括我们自行研发的一些知识产权(IP)技术，例如低抖动高速激光驱动器和HBW用后置放大器、Quick Radio、10/100BT PHY、以及用于以太网SoC 的开关等。此外，在模拟领域，我们认为低噪声LDO、高性能开关以及以太网供电(PoE)解决方案等具有极大的发展潜力。

在模拟领域，技术要求从高电压、高电流、高速度、超低电压直到深亚微米集成。工艺适应的灵活性以及工艺技能的多样性，正在成为除设计IP外走向成功的另一项重要因素。在2006年，我们将继续扩展现有的产品线，针对上述市场，提高产品在速度、电压以及特性方面的水平。

我预计，2006年全球半导体产业将出现6-12%的增长。Micrel通常会以行业平均水平或高于平均水平的速度增长，原因在于，我们主要针对快速增长的市场，并推出高度差异化的专有产品。我们一直在试图避免产品的大众化，因为这会限制公司的增长。另外，大众化的产品会饱受价格侵蚀，因为竞争对手太多，会竞相压价。基于这点考虑，Micrel的政策和战略之一是至少拥有一些与每一件推出产品都相关的专利应用。因此，Micrel投入了极大的精力来开发IP。客户对我们的做法持正反两种态度。持正面看法的客户认为，具有高水平IP的产品通常都是一些技术领先且性能较高的产品，而这些产品会使我们的客户拥有领先的能力。负面看法认为，对我们的客户而言，这样做限制了它们的竞争，并因此会导致价格的提升。我们现在的挑战是使客户相信IP带来的价值，以及为产品带来的丰富特性。在那些以价格为驱动因素的国家里，制定这样的战略对Micrel而言极具挑战，因为在这些国家，价格才是用户决定是否使用我们产品的主要因素。在这种情况下，我们利用自身丰富的技术能力，向客户提供难以复制的产品。

作者：Ray Zinn

CEO

Micrel公司