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库克在考虑降价,国产手机要小心啦!

发布时间:2016-5-26 上午11:24

作者: 撒末儿

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日前,苹果CEO库克在接受印度媒体NDTV采访时,承认iPhone目前售价偏高,并表示未来会考虑下调价格。

库克表示“印度市场会有非常光明的前景,并表示4G会是此次印度智能手机一个新的增长点”而谈到售价问题时,印度NDTV电视台的维克拉姆·查德拉(Vikram Chandra)提出“iPhone在美国本土价格为600美元,但是这一价格在其他国家可能会更高,而一款手机是否真的能有如此高的价值”。库克则大方的表示“目前产品在印度售价的确偏高,但主要是因为税收等因素”。

在采访同时库克也强调“我们只生产我们自认为是优质的产品,不会打价格战,未来会保证印度消费者能以美国市场相当的价格购买iPhone”。

2016年一季度,苹果出现了近年来首次财报下降,来自供应链的消息也看衰苹果。为此苹果推出来价格较低的iPhone SE。

如今,库克又在印度媒体采访时公开表示会考虑解决第三世界国家iPhone价格偏高的问题,虽然这样的表态不代表苹果会主动降价,其在美国的售价会保持不变。但如果这样的事情在中国发生,就相当于iPhone会便宜16%左右。一贯高傲的苹果真得会这么做吗?苹果一旦降价会给手机行业带来哪些影响呢?

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一、苹果短期内离不开iPhone

自从2007年,苹果推出iPhone以后,iPhone在苹果公司的营收地位一直处于上升态势。

原本,苹果有电脑一条线,MP3和PMP播放器一条线,手机一条线,平板一条线。而近年来,随着智能手机的发展,MP3和PMP这条线逐渐被手机所替代。

而在苹果推出大屏幕的iPhone之后,iPad的销量也在加剧萎缩。而电脑这条线在经历了2015年的增长后,2016年初也开始剧烈下行。

如今iPhone占苹果营收已经过半,利润更是占了大半,苹果已经非常依赖手机业务的利润。

这些年,苹果不是没有多方下注,苹果搞Apple Watch,进军穿戴式设备,苹果搞Apple TV进军客厅,苹果搞Apple Pay进军支付市场。这些市场苹果有所斩获,但是相比iPhone带来的巨大收益,这些探索都有点杯水车薪的味道。iPhone兴则苹果兴,iPhone衰则苹果衰。

苹果现在正在研发苹果汽车,如果苹果汽车未来能够成功,那么以汽车的单价,销量,苹果会迎来一次更大的辉煌。那个时候手机就不重要了,而在苹果汽车成功前,在其他业务能替代手机之前,苹果还离不开iPhone。


二、iPhone的危机与出路

2016年第二财季,iPhone出货量为5120万台,超出了分析师预计的5030万台,营收达到328.6亿美元,占据营收65%,但同比下跌16%。

在过去的几年,iPhone的表现一直很出色,而我们细分一下市场,就会看到iPhone的出色表现是分地区的。iPhone最早的辉煌是在北美地区,苹果迅速基本诺基亚等竞争对手,占领北美市场。

然后是欧洲地区,东亚地区,其中中国市场的表现又尤其强劲。在2014年大屏幕iPhone推出后,中国市场给苹果贡献了创记录的利润,苹果迎来全盛时期。

但是,在大屏幕iPhone推出以后,苹果把多年来未吃的最后一块蛋糕给吃掉了。到了2015年再推iPhone6S的时候,苹果的用户已经有了大屏幕手机,升级的意愿下降了。

而放眼整个事情,智能手机所带来的风口高-潮已经过去,整个世界的智能手机增长速度也慢下来。在欧美国家,东亚国家,大中华地区,功能机基本已经被替代完毕,智能手机也经过了几轮升级。

现在普及的智能机体验已经足够好,人们的升级意愿下降了,升级速度也放缓了。不仅仅是iPhone在下降,三星,小米都遇到了麻烦。苹果已经把高端市场吃尽了,新的需求没有,苹果产品做的再好也没有意义。

而如前文所述,苹果现在还离不开手机,碰到天花板,苹果不能置之不理,放任iPhone的下滑。那么唯一可走的路就是往下走,走苹果以前没有做到的价位。

在中国还有广阔的低端市场,在印度,在东南亚,在非洲,它们连功能机替代的过程还没有走完,还有广阔的市场空间。

苹果放低身段可以把这些市场都吃掉,维持苹果的高增长。所以库克推出iPhone SE,来获取一部分中高端市场的销量。

而在印度说随着时间推移会适当下调售价也不是空穴来风,只要财报的压力足够大,苹果推出更有竞争力的低价产品,或者直接降价都是可能的。


三、苹果降价会带来什么?

对苹果来说,iPhone的蛋糕过去吃的确实是太香了。小米这种中国手机厂商的毛利率是1.8%,乐视更是一年赔上20多亿买硬件。

而iPhone的毛利率曾经超过55%,后来降低到45%,即使是iPhone SE这种低价产品,毛利率还有35%。这在手机行业堪称暴利。

而即使是苹果自己,它的iPad系列毛利率高的时候也不过30%,低的时候只有20%多。

就是说,如果苹果在中国市场能以与美国相同的价位出售iPhone,他仍能保持30%左右的利润率。而如果要进一步扩iPhone销量,苹果可以推出配置做工稍差,毛利20%多的产品,iPhone有20%以上的降价空间,而这恰恰是国产高端手机的价位。

对于苹果来说,推出3000元的塑料壳大屏幕顶配手机不困难。而一旦有这种产品,华为,OPPO,vivo同价位的产品都会遇到致命威胁。

苹果有iOS,有最好的手机处理器,还有最强大的品牌。国产高端会有很大的麻烦。

而苹果还可以更进一步,把iPhone SE这种档次的产品再降低10%左右的毛利,去做更低的市场进军印度,东南亚,非洲。

苹果毛利率会下降,但是销售额会继续保持高速增长,一直到全球智能手机饱和,苹果的竞争对手退到更低的价位。

而苹果只要坚持到苹果汽车成功,或者其他什么替代产品出现,就可以迎来又一个辉煌。

苹果降价,库克恐怕不是随便说说,国产手机厂商要小心了。



文/maomaobear
来源:新浪创事记
???标签: 库克 国产手机 苹果
撒末儿 编辑于 2016-5-26 上午11:27
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回复主题:库克在考虑降价,国产手机要小心啦!

发布时间:2016-5-27 上午8:45

作者: 寻觅虚无

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