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2016年中国国产品牌手机走势预测及分析

发布时间:2016-4-1 下午4:53

作者: Feelinghome

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今天是4月1日,有人搞恶作剧,过愚人节;有人追星怀念,纪念张国荣;有人追思英雄,纪念王伟;而对于很多公司来说,今天是新财年的第一天,做为一个在手机和移动互联网行业奋战达一轮的老产品经理,今天对各大手机厂商的发展进行一下预测。

手机行业是当今最残酷的市场,我虽脱离了手机战斗一线多年,但时时保持产品经理对手机市场的观察,我先讲一下未来一年中国市场共性的东西:

1、 技术创新遇到瓶颈:曲面屏、折叠屏、压力触控等技术在实际运用中尚无强烈的需求和配套服务,短期应该是有雷声看不到雨;

2、 产品差异化越来越难:硬件核心技术无创新,导致很难进行产品差异化,只能在品牌定位、外观设计、材质选用、质量把控、售后服务以及供应链配套上做精细化文章,开发更多的软件功能,比如可以更快抢红包,更省电,通话更清晰等等;

3、 购买产品越来越看重公司软实力:产品设计差异化越来越难,那么厂商的品牌影响力、产品设计及营销理念,甚至公司老板的个人魅力及公司企业文化和企业形象都将更多的影响消费者购买决策;

4、 线下市场争夺白热化:随着众多品牌厂商的加速下沉,对线下渠道越来越重视,投入也越来越大,那么必然会提升各厂商的线下运营成本,在保证自己公司正常运作(以前是必须赚钱,现在有资本注入,可以承受短期亏损,但前提是要有充足的现金流)哪家能为渠道赚更多的钱将是未来的胜者,也将建立足够高的壁垒;

5、 资本进入更理性:2010年是重要分界点,以前手机行业是单一产业链模式,但随着小米的成功,带动众多资本大佬杀入,手机行业已经进化成以金融资本为根基,金融服务为助力的复合产业链,产业进入高速整合期;但这几年的苦战让投资方日趋冷静,手机行业的融资能力将在2016年开始大幅下降。

预测完大势,接下来预测一下各大手机厂商的发展走向,先从我的几个老东家开始说吧:

?

华为
现状:2015年出货超过1.05亿台,实现规模、利润和品牌影响力的多维度增长;
问题:
A、Mate系列没有延续现象级Mate 7的疯狂,虽表现不错,但还有重大提升空间;站稳高端品牌需要针对各大主要市场有区域性的品牌战略、强大的团队韧性、不断的坚持和投入,避免因大公司病引起过多的内耗。
B、核心器件的供应 商策略在各个器件上在考虑政治等因素的前提下有充分的备选方案;
C、麒麟的发展要保持对高通高端芯片的持续领先;
D、美国市场如何有重大突破?


预测:
2016财年的华为应该还是丰收的,其强大的产品和研发能力、积累多年的全球营销体系和供应链体系,华为将缩小与三星的市场份额差距,保三争二有机会。


联想
?

现状:联想手机在高速发展时隐藏很多问题,但随着2014年的滞涨,问题在2015年集中爆发,有点像中国股市的表现。联想不缺优秀的人才,而且手里的牌不少,但体制问题决定内耗严重,内部动荡,组织没有活力,员工灰心看不到希望,进而更加的动荡。

问题:
内耗何时休?内耗何时休?内耗何时休?应该让会打牌的人上桌。
走势:
内部调整继续,无法短期形成战斗力;2016年国内市场持续走低,海外市场已有市场面临重大冲击,未开垦市场遇到强大竞争压力;

TCL & Alcatel
现状:中国手机厂商海外出货最大的厂商,总出货8000多万,中国市场表现差。
?问题:
A、在优势海外市场如何抵御竞争对手的冲击,尤其在经济下滑,汇市动荡的经济环境下?
B、如何扭转中国区下滑趋势?
C、如何基于TCL通信的终端布局移动互联网业务?

?预测:
总体销量将出现滞涨,国内市场仍无起色,但亏损变少;TCL的全球互联网布局及策略投入不小,但效果未必明显。
在这里祝福这几个老东家好的方面越来越好,不足的方面尽快提升。接下来简单说说其他品牌吧

?小米

?现状:2015年出货7600万,销量未达到预期;
?问题:
A、品牌战略失误较多:小米系列快速丧失1000以上档位的阵地,红米系列在量上有了一定的回报,无法弥补对中高端品牌的损伤;
B、产品无规划,设计太随意:中高端产品规划与竞品比,节奏感差,无法踩好有效销售时间点;工业设计上没有形成小米产品特有的设计特点,抄袭居多,盲目堆砌;
C、在核心器件尤其是芯片的选择和平衡策略上,虽然较前几年有了进步但无法在旗舰领域获得足够的支持;
D、利润空间受竞争对手的压迫,快速变小;公司运营成本不断提升,剪刀差出现;
E、 海外市场拓展缓慢,在人才、组织及供应链和服务支持上无法有效支撑;
F、 有些人才因小米估值下降,股票和期权收益下滑,大概率出现人员出走现象。
预测:
小米手机销量下滑,内部进入调整期。解决的办法:收购HTC,补足海外能力和产品设计能力。
PS: 雷老板的国民好产品之路越来越清晰了,手机、插座、空气净化器、电饭锅等等
?

乐视

现状:大批联想手机人员进入乐视手机,嫣然一个“小联想”,2015年销量500万,但亏损不小;
?问题:
A、乐视手机的融资能力能否匹配乐视手机的运营成本将是极大的考验。
B、线下渠道建设如何快速打开?
C、海外拓展能否有效开展,提升整体销量,拉低整机成本?
D、国内中高端如何打开?

?预测:
?有钱继续疯,没钱就发蒙;


?魅族

?现状:2015年销量2000万,非常不错。
?问题:
A、融资能力能否匹配手机的运营成本将是极大的考验。
B、线下渠道建设如何快速打开?
C、能否在海外找到现金牛市场;
D、中高端如何打开?

?预测:
?看阿里妈妈什么态度,如果继续投入,继续疯;如果减少投入,那么就要追求利润了,销量将下滑。


中兴

现状:国内维持,国外赚钱;
问题:
A、国内市场的经营策略如何提升品牌影响力?
B、海外现金牛市场面临巨大冲击,如何应对?
C、官僚体系严重,如何提升凝聚力和战斗力?

?预测:
?海外继续增长,国内增长乏力。


Oppo和步步高(两家策略都差不多,一起看)

?现状:国内维持,国外赚钱;
?问题
A、如何维持国内渠道的忠诚度?
B、如何应对国内厂商在渠道的产品冲击?
C、如何加快海外市场的拓展节奏?
?预测:
?海外和国外销量继续增长,运营成本升高,公司净利润下滑。
?就预测这些吧,来年看结果,期待这些国产品牌真正的崛起~~~

屈渤
2016年4月1日

文/屈渤
来源:新浪博客
原文链接:http://blog.sina.cn/dpool/blog/s/blog_4c1acb020102wh1p.html


?
???标签: 国产手机 预测
Feelinghome 编辑于 2016-4-1 下午5:01
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电子工程专辑为配戴高科技义肢赢得比赛而故意截肢?
第1楼

回复主题:2016年中国国产品牌手机走势预测及分析

发布时间:2016-4-1 下午5:13

作者: Mike_GS

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第2楼 回复主题:2016年中国国产品牌手机走势预测及分析 发布时间:2016-4-2 下午12:42

作者:上海市的游客

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还真是,作者果然是华为铁粉
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作者:北美地区的游客

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希望国产品牌越做越好
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作者:中国的游客

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除了小米,对竞争对手缺乏了解的产品经理,还有很多功课要做!
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作者:山东省的游客

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为什么没有海信手机?
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