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来看看区域MP3市场吧——河北篇(ZT)

发布时间:2006-3-28 下午1:36

作者: 又摘桃枝

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2005年 河北省MP3市场分析报告
网易数??道 http://digi.163.com

随着互联网的应用普及,数字音乐的应用与消费渐趋成熟, 2004年数字音乐市场值达3.3亿美元,相较于2003年的5,500万美元大幅成长6倍,在网络普及化趋势下2005年的数字音乐市场值较2004年成长逾2倍,达到约7亿美元。但是由于各区域市场的社会与文化背景、所得与消费能力,以及宽频网络布建程度的不同,其使用行为与需求将影响各区域市场的发展潜力。

2004年中国大陆MP3 Player市场规模约400万台,约占全球市场的11%。综观中国大陆市场发展,由于网络P2P分享数字音乐档案的应用情境逐渐流行,在业者低价促销MP3 Player的带动下,驱动整体市场的成长。除了当地业者在低阶市场的低价竞争之外,因应WTO的部分信息产品零关税协议,国外品牌业者亦将适度调降其价格以因应市场竞争。因此,预期在上述应用情境持续发烧,以及各品牌削价竞争等条件发展下,2005年中国大陆MP3 Player市场进一步成长,市场规模达650万台,将较2004年成长约63%。

产品方面,由于市场呈现低价竞争态势,因此产品以Flash MP3 Player为主。在功能上,消费者倾向于选择附加FM广播、录音笔、USB随身碟等多功能整合性产品。再者,由于中国大陆市场近年来全民学习英语的热潮,使得具有语言学习功能(A→B段重复)的MP3 Player需求大幅增加。

以上一切都是我们对于2005年MP3市场的预期,那么实际情况是怎么样的呢?就河北的市场情况来看:在经历了2004年的快速膨胀后,2005年MP3播放器市场遭遇拐点。市场的混乱以及标准的不统一,使得洗牌成为2005年一大必然。05年下半年,法国汤姆逊公司称拥有MP3技术专利,每台机需缴75美分专利费,这一举动迫使广东地区很多的小企业退出了MP3市场,但是,并没有带来MP3播放器市场热情的降低,相反的是,价格战仍在延续。

首先,MP3播放器在市场上进入成熟期,进入厂商的增多以及价格战导致产品利润空间缩减,洗牌成为市场发展的趋势。其次,从产品的角度来看,MP3播放器的公模导致产品同质化现象严重,厂商将价格杠杆发挥的淋漓尽致导致市场上400元以下产品关注比例急剧上扬。再次,替代品的市场威胁,导致MP3播放器在市场的夹缝中生存,市场创新力度加强。从彩屏MP3播放器、硬盘式MP3播放器到视频MP3播放器,其产品突破了在容量上的竞争,功能更加完善,并能以较低的价格与音乐手机以及MP4播放器形成市场对峙。另外外,通过解码所造成的音质损失仍是MP3播放器一大的诟病,这一问题在2005年度仍没有得到解决。

下面让我们来逐个分析市场上的主流MP3品牌,从而达到更好的了解MP3市场脉络的目的。

纽曼:

纽曼MP3的销量之所以长期雄踞国内第一名的位置,正是依赖着“可靠的产品质量、优质的售后服务、贴近大众群体的价格”三把利器。经过数次由纽曼发起的数码行业大洗牌,“纽曼MP3”已经成为“高性价比MP3”的代名词,更被誉为行业内高性价比的产品的普及者。目前MP3是纽曼最主要的生产线之一,旗下拥有闪存式和硬盘式两大MP3产品线,共计40余款产品。

2005年纽曼以11.1%的关注比例成为本年度MP3播放器市场的冠军,并且它还是整体市场上关注比例在10个百分点以上的唯一一家厂商。在2005年下半年中,低价战略使得纽曼实现了
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